1. VI设计的基本概念与作用

VI设计， 即Visual Identity设计，指的是视觉识别设计。它通过视觉元素如标志、标准字、标准色等，构建一个品牌的视觉形象，使消费者能够快速识别并记住品牌。在大型商场中， VI设计的作用主要体现在以下几个方面：

• 提升品牌形象通过统一的视觉形象，增强消费者对商场的认知度和好感度。
• 引导消费者清晰的导视系统可以帮助消费者快速找到所需商品或服务。
• 提高运营效率统一的视觉元素可以降低商场运营成本，提高工作效率。

2. 大型商场VI设计的主要规划

2.1 品牌识别系统

品牌识别系统是VI设计的核心， 主要包括以下内容：

• 标志设计设计一个具有独特性、易于识别的标志。
• 标准字设计设计一套符合品牌特点的标准字体。
• 标准色设计确定一套符合品牌定位的标准色。

2.2 品牌规范系统

品牌规范系统主要包括以下内容：

• 导视系统设计一套清晰、 易读的导视系统，引导消费者。
• 环境设计设计商场内部环境，包括地面、墙面、天花板等。
• 商品展示设计设计商品展示区域，提升商品吸引力。

2.3 品牌应用系统

• 广告宣传设计商场广告宣传物料， 如海报、宣传册等。
• 员工服饰设计员工服饰，体现品牌形象。
• 包装设计设计商品包装，提升品牌形象。

3. 打造品牌形象的秘诀

3.1 突出品牌特色

在VI设计中， 要突出品牌特色，使消费者能够快速识别并记住品牌。比方说 某大型商场以“时尚、潮流”为品牌定位，所以呢在VI设计中，使用了鲜明的色彩和独特的字体，使消费者一眼就能感受到品牌的特色。

3.2 保持视觉一致性

在商场VI设计中， 要保持视觉一致性，使消费者在商场内能够感受到品牌形象的统一。比方说商场内的导视系统、环境设计、商品展示等，都要与品牌标志、标准色等保持一致。

3.3 注重用户体验

在商场VI设计中， 要注重用户体验，使消费者在购物过程中感受到舒适、便捷。比方说商场内的导视系统要清晰易懂，环境设计要温馨舒适，商品展示要吸引人。

4. 案例分析

以某大型商场为例， 该商场以“绿色、环保”为品牌定位，所以呢在VI设计中，使用了绿色为主色调，标志、标准字等元素都体现了环保理念。商场内部环境设计以自然、生态为主题，导视系统清晰易懂，商品展示区域充满活力。通过这些设计，该商场成功打造了绿色、环保的品牌形象，吸引了大量消费者。

5.

大型商场VI设计在品牌形象建设中。通过合理的规划、独特的创意和注重用户体验，可以打造出具有竞争力的品牌形象。在未来因为消费者需求的不断变化，商场VI设计将更加注重个性化和创新，为消费者带来更好的购物体验。

---