品牌战略与理念管理

许多B2B企业一直在为品牌而烦恼， 由于受控于技术专家，这些公司经常缺乏相应的品牌战略，甚至简单地认为品牌无非是设计一个LOGO、做个画册、给产品命名而已，这其实是远远低估了B2B企业品牌塑造的认知。其实这类品牌形象塑造方法，更适合企业定位，并非合适品牌传播定位。

品牌管理核心内容一：品牌战略与理念管理

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品牌视觉形象管理

B2B企业需要针对目标市场和客户群体进行品牌定位，根据其需求和偏好来设计品牌元素。B2B企业的品牌建设是一个长期而复杂的过程， 需要结合多种策略和手段来进行，一边注重品牌的一致性和持续性。

为什么说品牌视觉形象管理很重要？

客户看到你连公司形象都把控不好，怎么能相信你能把产品和服务做好呢？

B2B企业做品牌具体怎么做才有效？

品牌管理到底要管什么？品牌设计师在其中有多大作用？

B2B企业做品牌的核心作用是建立客户信任， 品牌视觉作为品牌塑造中极为关键的一部分，是客户通过视觉直接感知企业并且形成品牌印记的核心手段。其中包括了品牌的LOGO、色彩、字体、图形、产品包装以及环境设计等等这些视觉层面的元素。视觉形象管理就是要让这些元素在品牌传播的过程中保持风格的一致和规范。

我们生产的是工业产品， 所以在LOGO的设计上需要突出可靠、耐用特点；我们的企业创办之初就瞄准了海外市场，所以呢在品牌设计时需要加入包容性因素...

品牌管理核心内容：品牌视觉形象管理

当企业进入行业中游，若缺乏品牌支撑，就无法塑造附加值和专业形象，难以支撑更高毛利定价。品牌不仅是设计，更是顶层认知体系的构建。在性价比主导的传统观念背后 越来越多优秀的B2B企业已通过系统的品牌打造，摆脱价格战困境，实现产品溢价与业务升级。

品牌战略规划与品牌化体系塑造

企业在管理品牌时先说说要面对的就是管理品牌战略，你得清楚地知道企业的存在是为了解决什么社会问题？你的发展目标是什么？你的竞争对手是谁？用什么样的品牌战略？品牌发展是怎么规划的？这些内容一旦定下来在正常运行状态下是需要长期坚持的，只需要对相关的文字描述进行必要的微调就可以了。

基于这三大组成部分， 我认为今天的B2B企业打造品牌的方法一共有三种，分别对应为知识品牌、要素品牌和社会品牌...

B2B品牌差异的根源

我们之所以认为B2B品牌具有先天不足，是主要原因是它的业务模式是Business to Business，终端客户是企业而不是作为消费者的个人。B2B业务因其扎根于专业领域， 其品牌建立需要融入对行业的了解、对企业自身状况的熟悉、对客户需求的把握以及对传播途径和方法的掌握。

品牌设计与品牌策划

即使你不是一位代理公司的专业人士， 也能领会的主要观点：出色的品牌需要创造性地将企业目标、文化和人三者相结合才能实现。因为品牌化对企业成功的作用越来越重要， 塑造企业品牌所需的专业人士也比以往更多，他们需要对如何高质量地传播品牌有深刻的理解。

潍柴动力平面广告创意设计与品牌策划

推广上， 工业品企业除利用行业资源，如行业会议杂志网站等广告媒介渠道外更应策划创造品牌传播的事件，并充分利用搜索引擎营销、网络口碑营销、病毒营销等新媒体营销形式，促进品牌通与产品销售。

B2B品牌全案战略营销咨询公司

革文GOWIN， B2B品牌全案战略营销咨询公司-上海革文专注于B2B企业品牌战略策划，品牌设计，数字化营销闭环服务。上海革文营销策划有限公司在线咨询。

B2B企业品牌战略咨询

为B2B型企业解决品牌战略定位、 品牌布局、品牌竞争、品牌发展、品牌资产等顶层决策问题。业务困境、 增长乏力、竞争困难、品牌与业务混乱、品牌资产不清晰、品牌架构模糊等问题都源自于品牌战略没有做好。品牌战略是企业品牌发展基础。