搜索引擎广告投放前的关键步骤与注意事项

了解SEM与PPC广告

搜索引擎营销包括在谷歌、Yahoo或Bing等搜索引擎上进行的付费或非付费数字营销活动。SEM涵盖付费广告和搜索引擎优化，即通过优化关键词实现自然排名。需要留意的是 并非所有付费点击广告都投放到搜索引擎上，社交媒体平台如Facebook也提供PPC广告。

关键词选择的重要性

关键词选择是影响广告效果点击量和转化率的关键因素。选择与企业品牌、 行业特性、产品线、产品特性和营销活动等相关的主题关键词，并尽可能设定与目标用户搜索习惯一致的关键词。

账户设置与广告投放

在账户设置中， 广告系列、广告组、关键词、目标网址、描述语等都需要设置。设置关键词单次点击最高出价、每日预算、投放区域、投放时间段等。除了付费形式，SEO依然是出海企业需要注意的。

避免潜在风险与误区

1. 避免在旺季刚过时投放广告就像农民不会在冬季最冷时播种一样，你也不想在旺季刚过就开始投广告吧！
2. 不要高估“最佳实践”方案任何时候开始一项没有任何策略的活动都一定会走向失败。
3. 确认账户设置是否正确我在AdWords中创建了一个新的Campaign， 但是没有检查国家设置，导致广告投向了全世界。
4. 设定合理的投放预算了解市场需求和预期目标，并根据这些信息设定合理的投放预算。
5. 不要主要原因是领导的一时冲动就投放广告计划你的老板肯定不希望你走向这个方向。
6. 避免在月中或月末发布PPC广告尽量将广告发布活动放在每个月月初的位置，以减少日后工作中的一些麻烦。
7. 不要在周五发布PPC广告活动主要原因是接下来的两天你可能无法实时监测广告投放的效果。
8. 确保能够有效监测用户转化只有数据能告诉我们哪些PPC广告投放产生了应有的价值。

在投放搜索引擎广告之前， 了解SEM与PPC广告的基本知识，关注关键词选择、账户设置和广告投放等关键步骤，避免潜在风险与误区，才能提高广告效果，实现营销目标。

---