---

新用户付费动机探析：需求与体验并重

产品运营的终极目标！吧下一绍介家大就是通过销售产品为企业带来利益，因此如何引导用户去消费就是至关重要的一步。用户走出消费的初始一步必然是受到某种驱动的结果，而这种驱动力的来源一般可以分为三种，接下来就听小编为大家介绍一下吧！

一、性价比

大多数平台都会针对新用户设计很多直接的激励，例如电商平台的“新用户专项折扣”、“新用户特价爆款”等，内容型平台产出的是内容，不涉及售卖价打折的手段，所以一般常用的手段是赠送特权。

用性价比驱动用户付费，是最简单容易想到，也是最有效的，但是弊端在于，赠送的特权有些需要耗费成本，有些送多了会贬值，而且大量的打性价比，用户也会麻木，反而提高了消费心理的阈值。

二、情感共鸣

区别于电商类新用户付费，单纯是为了低价购买自己本来就需要的商品，内容类产品与用户是存在情感共鸣的。

用户可以不花钱获得想要的内容，但是当内容引起了用户强烈的认同感和共鸣，或者内容生产者成为用户的情感依赖，用户的驱动力会变成为了支持内容生产者，付钱消费也是随心顺其自然发生的事了。

三、好奇心

因为好奇心付费的用户，大多是对平台产品还不熟悉，误打误撞，对于小额消费不敏感，愿意花钱尝试一下。

特别是对于生态复杂的直播平台，可以消费的功能太多，用户或因为主播口播、或因为炫酷的特效，为了猎奇付费后可获得的特效、或猜测是否会因此获得主播和其他用户的关注，就发生了首次消费。

以上就是产品运营小编分析的新用户付费的三个驱动来源，希望能帮助到大家。

隐私保护与健康价值

在产品运营过程中，我们应该始终关注用户的隐私保护和健康价值。以下是一些建议：

1. 隐私保护

为了保护用户的隐私，我们应该采取以下措施：

• 不收集无必要的用户信息
• 对收集的用户信息进行加密存储
• 不将用户信息泄露给第三方
• 提供用户隐私设置选项，让用户自主选择是否分享信息

2. 健康价值

在产品设计和运营过程中，我们应该关注以下健康价值：

• 提供健康、积极的内容
• 鼓励用户合理消费，避免过度消费
• 关注用户心理状态，提供心理健康支持

预测与验证

结合以上分析，我们预测，未来随着用户对隐私保护和健康价值的重视，越来越多的平台将重视这两方面的建设，从而提高用户付费意愿。

欢迎用实际体验验证我们的观点。