流量红利时代结束，广告联盟需转型

因为互联网的发展，流量红利时代已经渐行渐远。疫情更是加速了用户在线上的习惯，未来流量获取的成本将越来越高。所以呢，传统的流量思维需要迭代升级，转向留量思维。

什么是留量思维

留量思维，简单就是业务进来之后的另一套精益数据增长体系。它不仅仅是关注用户数量， 更重要的是如何将数据转化为真正的用户画像标签，如何将这些数据的能力赋能给业务同学，从而实现业务增长。

广告联盟如何转型

广告联盟的转型， 关键在于如何从流量思维转向留量思维，以下将从三个维度展开：

一、精准获量

广告联盟需要通过技术赋能，实现精准获量。比如百度正在从流量联盟演变成用户联盟，通过打通全网流量生态，实现精准的用户定位和获取。

二、深度运营

对于已经获取的用户，广告联盟需要进行深度运营，提升用户体验。比方说OPPO广告联盟在转型后扮演了帮助开发者全链路实现用户增长和变现的服务平台角色。

三、持续变现

在深度运营的基础上，广告联盟需要实现持续变现。这需要通过构建“精准获量-深度运营-持续变现”的闭环，以用户价值为中心，实现广告主满意度提升。

案例分享

以某短视频APP为例， 对于登录不活跃的用户，无法通过APP本身去拉活，而需要通过外部广告、找到适合的媒体用合适的短视频素材个性化地、周期性触达。

小玩家如何利用广告联盟

对于小玩家 没有能力做专属副本，只能找广告联盟，让平台帮自己对接用户，也就是流量，按订单分成。这些用户流量也能成为企业资产留存下来转化可控性极高的留量。

广告联盟的中介作用

如果有广告联盟从中承担一个中介作用， 那么对于预算方和流量方交易就变得简单的多。无论是预算方还是流量方，都只需要对接一个或者几个广告联盟，就能实现资源的有效配置。

在AI驱动的精准营销革命下广告联盟的转型势在必行。通过技术赋能、生态重构与长效运营，广告联盟可以从流量争夺转向留量经营，重构用户增长逻辑。