一、努力与才能：赚钱的必要条件吗那个？

1.1 猪都能赚钱的时代

在我唯一盈利性的机会中， 我坚信一个原则：猪都能赚钱的时候，我才有赚钱的机会。这类似于06年、09年那些风口浪尖的年份，满大街都在谈论谁赚了多少，那时候，我就能抓住机会赚钱。只是 在一个不是普遍性盈利的市场中，我发现赚钱往往是辛苦钱，需要与别人比体力，花更多的时间去做调研，这些都是辛苦钱。

1.2 竞争与辛苦钱

在竞争越充分的市场中， 你会发现即使你很辛苦，也是不赚钱的。这让我想到了Drawbridge公司， 他们在2011年成立时只有40名员工，其中20名是全职员工，其余的都是兼职。由于公司规模较小，资源有限，他们必须更加努力地工作。他们制作PPT、进行市场调研、寻找潜在客户，这些都是辛苦的工作。

二、 趋势与机遇

2.1 互联网时代的机遇

门店越多，其实死的越快。主要原因是人们不再需要你，不需要你的服务。当你意识到这个趋势时你会发现，你已经无法回头。你必须先自我革命，让自己归零，才能跟人家一条起跑线上，但是人家会等你么？即使一条起跑线了你能保证你一定能在新规则下玩得过人家么？

2.2 趋势的随机性与不可测性

趋势的第二个特征是随机偶然不可测。我们看到很多是主要原因是技术的不可替代性，群体性特征的不可测性。使得技术是不可琢磨的， 而且群体性特征的兴起使得热点不断被改变，社会整体的无意识，你很难把握未来趋势的机会在哪里。

三、 市场与金融

3.1 市场流动性

当生产企业不赚钱的时候，市场流动性会挺好的。主要原因是很多企业主要原因是生产不赚钱， 不但不会借钱扩大生产，反倒会挤压出很多钱出来于是形成了今年二季度三季度的信贷规模下降的情况，好人都不借钱了主要原因是借来的钱如果无法赚钱，好人为什么要借？那么借钱的是什么人？

3.2 金融去杠杆化

我2011年提出经济形势下行， 金融去杠杆化即将开始的情况的观点，持有货币现金是相对合理的理性选择，现在大体上也得到了验证。最近很多人都在提说企业做好过冬的准备， 其实现实的情况是如果过去两三年前不提前准备好过冬，现在大部分企业都已经半截子入土了也就无法过冬了。

四、 投资与创业

4.1 投资的逻辑

在早期投资格局里还采取传统基金的方式进行投资的逻辑，我个人感觉其实难度挺大的，现在的投资是两头当孙子，拿钱时候当孙子，投资项目时候也当孙子，我反正是不会去想做这种事情的，给人钱还看人脸色，这种钱不如不赚。

4.2 创业氛围

今年创业市场非常火热， 大量的VC成立，是个人都成为了投资人，都希望投资出一个阿里巴巴、腾讯、百度等等。一边是实体的不景气，一边是创业氛围的浓厚，形成了鲜明的对比。

5.1 趋势的不可预测性

趋势是什么很难定义，我们其实看趋势这个东西吧，倒是有几个特征挺有意思，第一个特征其实是趋势只有在将起未起的时候，才有意义，太早看到趋势其实毫无意义，你会错过太多的东西。

5.2 机遇与挑战

而在一个整体不赚钱的市场里 金融的逻辑则永远无法实现，企业赚了十块钱，还你三块钱愿意，但是总共赚个三块钱给你两块，估计就心不甘情不愿了如果亏钱了要还你三块钱，基本就是跑路的格局，所以谈金融困境很多时候先说说要谈的问题是经济问题，都不是本身单纯的金融问题，核心是你信贷供给无法解决企业是否盈利的问题。

总的赚钱并不是一件简单的事情。我们需要更加敏锐地洞察市场趋势，把握机遇，一边也要做好充分的市场调研和风险评估。只有这样，我们才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现自己的财富梦想。

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