策划书写作：如何撰写引人注目的活动策划书

策划人员在撰写活动策划书时往往积累了一套自己的写作经验。这种经验也体现在策划书的写作形式上，但这样的模式可能会限制策划者的思维。没有变化的观点是不可能把握市场的。所以呢，策划书的内容和写作风格也应该有所变化。

直接说明利益点

在策划活动中，直接说明利益点至关重要。比方说如果是优惠促销，应直接告知消费者优惠额数量；如果是产品说明，应突出最吸引人的卖点。这样，目标消费者在接触直接的利益信息后更容易产生购买冲动。

围绕主题进行， 并尽量精简

活动策划书形式多样，包括ROADSHOW、产品说明会、节日促销、新闻事件行销等。针对不同企业情况和市场分析，可以衍生出无数形式。活动策划对新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接效果，是广告策划的重要组成部分。

变换写作风格

在确定了唯一的主题后受众消费群体能够接受我们所传达的信息。只是有些人虽然记住了广告，但没有形成购买冲动。这是主要原因是他们没有看到与他们有直接关系的利益点。所以呢，在活动策划中，直接说明利益点至关重要。

主题要单一， 继承总的营销思想

很多策划文案在策划活动时希望施行多项活动，认为丰富多彩的活动能引起消费者注意。但其实吧，这可能导致主次不分，提高活动成本，施行不力。一次活动中，应集中精力传达一个最重要的信息，才能引起受众关注并记住所传达的信息。

具有良好的可施行性

一个合适的产品、良好的创意策划和优秀的施行队伍是成功市场活动的关键。施行的成功与否直接反映了策划案的可操作性。策划要做到具有良好的施行性，除了周密思考外详细的活动安排也是必不可少的。

活动策划书的重要性

活动策划书是公司或企业在短期内提高销售额、提高市场占有率的有效行为。一份创意突出、 具有良好可施行性和可操作性的活动策划书，无论对企业知名度还是品牌美誉度，都将起到积极的提升作用。

撰写引人注目的活动策划书需要策划人员具备创新思维、敏锐的市场洞察力和丰富的实践经验。在策划过程中， 要注重主题的单一性、直接说明利益点、围绕主题进行、变换写作风格、具有良好的可施行性，并继承总的营销思想。只有这样，才能撰写出一份成功的活动策划书。