企业网站：从建设到营销的演变

企业在互联网时代的营销策略， 已从传统广告走向数字化，而网站成为了企业展示自身形象、拓展业务的关键平台。如何利用网站成为营销战略的核心？

案例分析：五金产品公司

某五金产品公司规模不大，建站初衷仅为发布产品信息和联系方式。但在实际运营中，由于缺乏专业人员维护，导致网站维护费用过高，企业不堪重负。这个案例反映出企业在建站初期，应充分考虑自身实际情况，避免功能过剩。

案例分析：化工产品企业

另一家化工产品企业，在网站建设初期仅选购了普通虚拟主机。因为流量增加，网站频繁出现打开缓慢或打不开的情况，客户服务质量大打折扣。这个案例提示企业，在选择虚拟主机时应考虑自身流量需求，避免因配置不足导致网站运行不稳定。

行业现状：中小企业建站如火如荼

我国中小企业数量超过4200万户，占全国企业总量的99.8%。其中，应用互联网发展业务的中小企业占比44.2%。只是大部分中小企业网站存在应用弊端，如推广不力、设计不佳等。

案例分析：我图网

我图网提供正版高清图片设计素材，为生产商提供工业品牌包装设计解决方案。这个案例说明，企业网站可以成为展示产品、提供解决方案的平台，帮助企业拓展业务。

案例分析：郑州赶集招聘

郑州赶集招聘是郑州更专业的招聘求职网站，涵盖多个行业。这个案例表明，企业网站可以成为招聘渠道，吸引人才加入。

案例分析：蜂鸟网

蜂鸟网是专业摄影门户网站， 提供摄影技巧、图片分享、摄影器材评测等服务。这个案例说明，企业网站可以成为行业交流平台，提升品牌知名度。

案例分析：图片素材图库

图片素材图库提供海量原创素材， 包括图片、设计素材、视频素材等。这个案例说明，企业网站可以成为资源整合平台，满足用户多样化需求。

案例分析：慧聪网

慧聪网是B2B电子商务平台，提供行业资讯、供应、求购信息。这个案例表明，企业网站可以成为行业门户，为企业提供信息交流渠道。

案例分析：有缘网

有缘网是中国领先的移动婚恋及泛娱乐两**友服务集团。这个案例说明，企业网站可以成为社交平台，拓展用户群体。

企业网站建设策略

1. 明确建站目的：企业在建站初期， 应明确自身需求，避免功能过剩。
2. 选择合适的服务器：根据企业流量需求，选择合适的虚拟主机或云主机。
3. 优化网站设计：注重网站视觉效果，提升用户体验。
4. 持续优化SEO：提高网站在搜索引擎中的排名，吸引更多用户。
5. 开展线上活动：通过线上活动，提升品牌知名度和用户粘性。

企业网站已成为企业营销战略的核心。通过优化网站建设，提升用户体验，开展线上活动，企业可以更好地拓展业务，实现可持续发展。