2025Q1移动广告联盟市场格局演变：长尾平台崛起新态势

一、 市场背景与趋势

因为移动互联网的飞速发展，移动广告市场持续扩大。据博研咨询&市场调研在线网北京博研智尚信息咨询有限公司报告显示， 中国跨平台和移动广告行业市场前景广阔，搜索广告和联盟广告业务保持稳健增长。

二、 头部平台现状

汇量科技作为第三方移动广告平台，凭借庞大数据库和AI技术，在全球范围内排名前十。有米科技以程序化购买为基础，精准定位广告投放。

三、 互联网广告市场增速温和

互联网广告市场增速温和，受广告主预算偏保守、头部流量增长见顶、广告单价增速放缓等因素影响。移动端仍为核心，承接近89%的市场份额。

四、 抖音、快手等平台广告收入突出

抖音全年实现移动端广告收入约1980亿元，快手达到520亿元。京东、拼多多等电商平台通过站内推广和联盟营销模式，在2024年合计实现手机端广告收入约930亿元。

五、 头部平台格局变化

尽管头部平台仍占据主导地位，但以快手联盟、小米联盟为代表的垂直型或硬件厂商背景的广告联盟正在细分市场中快速崛起，形成差异化竞争格局。

六、 长尾平台崛起原因分析

1. 用户需求多样化：因为用户对广告的接受度和偏好变化，长尾平台凭借细分市场定位，满足用户多样化需求。

2. 新兴平台崛起：短视频、 直播等新兴平台对广告营销策略产生深远影响，长尾平台借此优势快速发展。

七、 长尾平台发展策略建议

1. 精准定位：针对细分市场，挖掘用户需求，实现差异化竞争。

2. 技术创新：利用AI技术，提升广告投放精准度和效果。

3. 合作共赢：与头部平台、广告主等各方建立合作关系，实现资源共享。

八、 案例分享

以快手联盟为例，该平台依托快手平台庞大的用户基础，通过精准定位和优质内容，实现广告收入的快速增长。2024年，快手联盟广告收入同比增长200%，成为细分市场中的佼佼者。

2025Q1移动广告联盟市场头部平台格局变化明显，长尾平台崛起成为新趋势。在竞争激烈的市场环境下长尾平台应抓住机遇，发挥自身优势，实现可持续发展。