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咱们先。户大的来看看2022年的全球手游市场。据数据显示，在2022年的前四个月里，全球iOS设备的主要移动广告投放平台中，手游产品的SoV（市场份额占比）接近50%，游戏行业依然是移动广告投放的大户。

美国眼抢现市场的超休闲手游表现抢眼

对了，在美国市场，超休闲手游的表现尤为突出。比如在和Meta旗下的与平台上，超休闲手游的广告投放比重就非常高。
分析手游广告投放趋势和热门素材

分析重点手游品类的广告投放趋势和热门广告素材，拆解成功的手游广告投放经验。2022年1月至2023年2月，全球iOS设备手游广告主要投放平台包括、Unity、Admob和等。
全球手游广告变现现状及趋势洞察

通过对2022年1至12月全球手游广告变现数据进行汇总分析，深度剖析了全球11个主要手游市场的广告变现现状、变化，并提供了未来发展趋势的洞察。
中重度游戏进入效果广告投放市场

王飙表示，2022年越来越多中重度游戏开始进入效果广告投放市场。据《报告》研究显示，2022年的游戏数字营销有以下几大特点：产品出海步调呈放缓趋势；短视频广告越来越受欢迎等。
手游市场占有率首次突破50%

手游市场占有率首次突破50%，游戏产业正在迎来新格局。据某知名游戏市场研究机构公布的最新数据显示，预计2022年全球游戏市场规模将达到2031亿美元。
益智解谜手游竞争激烈

益智解谜手游在广告投放方面的竞争尤为激烈。2022年1月至2023年2月，全球iOS设备手游广告主要投放平台包括、Unity、Admob和等。
手游出海买量热点干货分享

商业化总监Kilo结合《2022 Q1海外市场移动广告投放趋势洞察》手游部分内容，分享了手游出海买量最新热点干货。
游戏依然是移动广告投放最多的行业

数据显示，2022年1-4月，在全球iOS设备的主要移动广告投放平台中，手游产品SoV占比接近50%，游戏仍为移动广告投放最多的行业。大多数移动广告平台以投放手游广告为主，其中、、等平台手游广告SoV更是超过90%。
视频广告成为手游广告的主要类型

2022年1-4月，全球iOS手游广告以视频广告为主，约占手游广告总和的70%。其中、和三个移动广告平台上手游广告几乎100%为视频广告。
益智解谜手游竞争最为激烈

无论是美国、日本、韩国或者东南亚地区，益智解谜手游在广告投放方面的竞争最为激烈，是大部分广告平台中SoV最高的游戏类型。
展示失败案例，激发用户胜负欲

展示失败案例激发用户胜负欲，是热门手游广告素材中较为常见的制作思路。以Magic 旗下三消手游《 》为例，其广告素材以女性时尚装扮为主题，通过展现角色装扮失败的过程和夸张的人物动作表情，激发玩家好胜心，吸引玩家加入挑战。
构造曲折的家庭伦理剧情，吸引女性玩家

以女性为核心用户的手游产品，其广告素材常以曲折离奇的家庭伦理剧情，吸引女性用户探索游戏内容。以点点互动旗下模拟经营手游《菲菲大冒险》为例，其广告素材以贴近真实生活的女性家庭伦理剧情，塑造人物坎坷经历，展现以剧情为主导的模拟经营玩法，并以人物拯救失败为结尾，辅以富有感召性的文案吸引女性玩家探索游戏剧情。
融入三消玩法，扩大目标用户范围

头部手游发行商成功将三消玩法融入不同类型(SLG/RPG)和主题(装饰/末日)的手游中，进一步扩大目标用户范围。以三七互娱旗下末日题材手游《 & 》为例，其广告素材以逼真的视觉画面为末日生存剧情增添紧张氛围，突出宣传创新的“三消+SLG”核心玩法，成功打开美国和日本等一线海外市场。
真人出演、代言或解说，加深游戏本土化

真人出演游戏剧情、真人代言游戏角色或者真人解说游戏玩法，是不少厂商本土化运营的一项主要策略。以灵犀互娱旗下三国题材SLG手游《三国志·战略版》为例，其广告素材以高知名度的本土代言人扮演典型三国人物，加入真人解说游戏SLG核心玩法，增强本地化色彩吸引玩家。