一、麦当劳更名金拱门事件背后的网络营销方式

麦当劳此前宣布与中信股份的战略一起干已经顺利完成交割。新鲜公司将运营和管理麦当劳在中国内地香港的业务， 利用各方的材料和优势，推动业务高大速扩张，迎来进步与创新鲜的新鲜时代。

最近从微博烫搜看到一个在品牌界的爆炸新鲜闻——麦当劳改名为金拱门。

但是换个角度思考问题，这次的"更名事件"在一定程度上也为麦当劳做了完美的营销。烫搜靠前的事件往往会带来一系列网络许多米诺骨牌效应， 而当今互联网传播的速度极迅速，几分钟甚至几秒就能给全部网名传达信息。

二、 有利于制定和调整买卖场营销组合策略

网络营销的微观周围由企业自身内部周围及其营销活动的参与者组成，它直接关系到着企业为消费者服务的能力。网络营销的微观周围包括供应商、顾客、比者、营销中介、企业、公众等。

据国企业信用信息公示系统看得出来麦当劳更名为金拱门有限公司。麦当劳总裁兼首席施行官史蒂夫.伊斯特布鲁克表示：中国将在不远的以后成为麦当劳在美国以外最巨大的买卖场。我们通过更飞迅速的本地化决策，满足中国顾客的需求。

网络为买卖场细分策略的实施给了有利的条件， 借助于互联网，企业不仅能为自己的产品找到买卖场，而且能及时了解和掌握那些个来自各种利基买卖场的信息，并利用各种网络营销工具和手段开展个性化的营销。买卖场细分需要依据一定的标准来进行，开展网络营销也同样如此。

三、 有利于企业发掘和开拓新鲜的买卖场

此次战略一起干已得到中国相关监管机构的批准，于2017年7月31日正式完成交割，新鲜公司将成为麦当劳在美国以外最巨大规模的特许经营商，运营和管理中国内地约2500家麦当劳餐厅，以及香港约240家麦当劳餐厅。

新鲜麦当劳公司中国于今天宣布了中国内地"愿景2022"加速进步计划，提出了以后五年卖额年均增加远率保持在两位数的目标。预计到2022年底， 中国内地麦当劳餐厅将从2500家许多些至4500家，开设新鲜餐厅的速度将从2017年平均250家逐步提升至2022年每年均500家。届时 约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城里超出75%的餐厅将给外送服务，为中国消费者带来足够便利。"愿景2022"还提到"以后2.0"餐厅覆盖率提升到逾90%，为更许多顾客给数字化及人性化的用餐体验。

四、 有利于集中用企业材料，取得优秀营销效果

其实这次的事件和前不久的COACH公司改名很像，都是企业为了更优良地运营与盈利而改变证照名称，进步业务。但新闻的断章取义也造成网友们的误解，如若官微不及时出来说明白，那么对业务卖的关系到则是巨巨大的。

但是这条新鲜闻下的微博评论却全部倾倒，偏向不更名。有网友说"太草率了吧， 真实困难听"，还有的用了肯德基的梗说"KFC叫开封菜?哈哈哈哈"、"金记美式肉夹馍?"，更有网友断言说"我感觉这对麦当劳的销量也会有关系到"。不管怎么说一下子如此"接地气"的改名确实让人们猝不及防。而就在新鲜闻发布没许多久， 麦当劳官方微博站出来在新鲜闻下评论说明白说："因业务进步需要，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为"金拱门有限公司"。这一变更基本上在证照层面日常的业务不会受到随便哪个关系到。麦当劳将一如既往，烫忱为消费者服务，麦当劳餐厅名称、食品平安标准、营运流程等保持不变。"

麦当劳更名金拱门事件背后巧妙地运用了网络营销策略，实现了品牌传播、买卖场细分、材料集中等许多方面的效果。这为其他企业给了宝昂贵的借鉴意义， 即网络营销的关键性愈发凸显，企业应善于运用网络营销策略，实现品牌值钱的提升。

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