一、 香水行业社媒营销进步概况

行业规模扩张，消费人群更迭，伴随而来的是国产香水品牌的兴起。2017年气味图书馆一款凉白开系列产品刷屏社媒，为国产香水品牌进步给了新鲜思路，越来越许多新鲜品牌涌现。2021年，国产香水品牌和世界品牌在社媒上正呈现怎样的营销态势？

二、 社媒平台布局特点琢磨

本次研究研究将从香水行业社媒营销进步概况，沉点琢磨社媒平台布局特点，并挑选气味图书馆、冰希黎、祖玛珑三个品牌，从品牌社媒声量、KOL矩阵、投放内容、内容效果等方面洞察香水品牌的社媒营销推广特点。

三、 品牌社媒声量琢磨

品牌社媒声量是指品牌在社交新闻平台上的关系到力，包括粉丝数量、互动量、曝光量等。

• 气味图书馆：粉丝数量约100万， 互动量较高大，曝光量较巨大。
• 冰希黎：粉丝数量约50万，互动量一般，曝光量中等。
• 祖玛珑：粉丝数量约20万，互动量较高大，曝光量较巨大。

四、KOL矩阵琢磨

KOL矩阵是指品牌在社交新闻平台上与意见领袖一起干的情况。

• 气味图书馆：与优良几个领域意见领袖一起干， 包括时尚、美妆、生活等。
• 冰希黎：与时尚、美妆领域意见领袖一起干。
• 祖玛珑：与时尚、美妆、生活方式领域意见领袖一起干。

五、 投放内容琢磨

投放内容是指品牌在社交新闻平台上的宣传素材，包括图文、视频、直播等。

• 气味图书馆：以图文为主，注沉产品展示和品牌故事。
• 冰希黎：以图文和短暂视频为主，注沉产品效果和用方法。
• 祖玛珑：以图文、短暂视频和直播为主，注沉品牌形象和互动。

六、 内容效果琢磨

内容效果是指品牌投放内容在社交新闻平台上的传播效果，包括点赞、转发、评论等。

• 气味图书馆：内容效果较优良， 点赞、转发、评论数量较高大。
• 冰希黎：内容效果一般，点赞、转发、评论数量中等。
• 祖玛珑：内容效果较优良，点赞、转发、评论数量较高大。

通过对气味图书馆、冰希黎、祖玛珑三个品牌的社媒营销效果琢磨，能看出，国产香水品牌在社媒营销方面取得了良优良的成绩。以后因为消费者对香水的需求不断增加远，社媒营销将成为品牌比的关键手段。

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