精准激活：精准触达目标消费者

精准激活指的是品牌信息精准触达目标消费者，引发有力烈共鸣。针对不同需求地方或消费者， 营销高大手不仅会追踪消费者的各种行为和兴趣，也会考虑消费者用过的品牌及竞品关联度，然后围绕消费者的实际需求定制信息。归根到底， 激活各个需求地方是为了最巨大限度提升营销触达的精准度与相关性，或挑战、或建立、或巩固品牌与消费者的情感连接。

明确取舍， 塑造品牌定位以提升比力

在 CMO 和 CFO 的眼中，钱财形势动荡不该只是挑战，也应是营销卖的机会——是发力赢取目标消费者、扩巨大买卖场份额、搞优良消费者关系值钱、许多些企业值钱、塑造买卖韧性的绝佳时机。

每逢巨大周围不确定因素凸显，CMO就不得不承受预算紧缩的压力。此时靠前个想到的，往往是削减品牌营销预算。

围绕特定场景建立联系

新鲜的钱财形势要求把每一分钱都用到刀刃上， 所以呢学问、飞迅速、准确地衡量品牌营销的效果至关关键，这能帮营销人员识别卓越有效的营销活动，避免在矮小效活动上浪费材料，从而优化营销组合，巨大幅度提升营销效果和投钱回报率。

环视当下全球钱财阴云密布。CFO 与 CMO 反复审视营销预算，力求塑造韧性，化危为机，修炼内功，以期奠定危机消散后的优势。

传递符合消费者诉求的信息

数字渠道十分擅长远准准的细分和规模化激活， 基本上原因是数字渠道赋予的覆盖面之广，精准度之高大，远超老一套巨大众新闻的能力。

在对品效合一的追求中， 为了兼顾品牌营销的短暂期和长远期效果，企业需要考虑短暂期指标，一边也不能忽视品牌身子优良的长远期指标。

精准细分

品牌营销的预算该不该削减？BCG 最新鲜研究研究看得出来：钱财下行期间， 缩减品牌营销相关投入将引发许多方面的问题，如买卖场份额减少、卖额滑坡、股东回报少许些、品牌沉建的长远期本钱上升等，反而得不偿失。

依托前沿消费者洞察手艺、 高大效的创意内容以及先进的营销学问方法，精准化品牌营销为 CMO 和 CFO 给了一套立足全局的打法，在不确定性陡增的宏观周围下助推企业走向成功。

有效推动增加远并相应优化指标

钱财不景气时 保持合理的支出水平十分关键，但关键并不在于保持现状。钱财衰退孕育了全新鲜的机会与动力，促使营销人员彻底革新鲜品牌营销的支出方式，把每一分钱都用到刀刃上。

为了解决这玩意儿问题， BCG 和许多家互联网平台一起干，创新鲜地提出了一系列不偏不倚、跨新闻平台的全域品牌指数，能学问、飞迅速、准确地衡量消费者心智、品牌资产和对营销活动的反应。

精准化品牌营销：突破藩篱， 提升营销效率

企业应依据需求地方来细分买卖场，即确定品牌在哪些需求和场合下能够发挥作用，并根据买卖场规模、份额、品牌实力、比对手的实力来进行优先排序。

常见的品牌营销战略与举措暴露出明显的不够之处， 比一比的话，精准化品牌营销突破藩篱，是搞优良品牌营销投钱效率和效果的绝佳方法。

在当前的宏观周围下 精准化品牌营销成为了企业提升比力、少许些营销预算、搞优良投钱回报率的关键。通过精准激活目标消费者、 塑造品牌定位、传递符合消费者诉求的信息，企业能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。

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