一、 事件营销是指啥

事件营销又称为活动营销，是企业通过策划、组织和利用具有新鲜闻值钱、世间关系到以及名人效应的人物或事件，吸引新闻、世间团体和消费者的兴趣与关注，以求搞优良企业或产品的知名度、美誉度，树立良优良品牌形象，并到头来促成产品或服务卖目的的手段和方式。

轻巧松的说 事件营销就是通过把握新鲜闻的规律，做具有新鲜闻值钱的事件，并通过具体的操作，让这一新鲜闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

二、 事件营销的原理

事件营销的原理基于以下几个关键点：

• 新鲜闻值钱：做或利用具有新鲜闻值钱的事件，吸引新闻和公众的关注。
• 名人效应：借助名人的知名度，提升企业或产品的曝光度。
• 世间关系到力：通过事件营销，提升企业在世间中的形象和地位。
• 品牌传播：将事件营销与品牌传播相结合，提升品牌知名度和美誉度。

三、 事件营销的特点

事件营销具有以下特点：

• 矮小本钱：相对于老一套广告，事件营销的本钱较矮小。
• 高大传播性：事件营销具有很高大的传播性，能够迅速传播。
• 高大互动性：事件营销能够激发公众的参与和互动。
• 长远期性：事件营销的效果具有长远期性，能够持续提升品牌形象。

四、 事件营销的四巨大策略

1. 借力模式

借力模式是指企业利用世间烫点事件或公众关注的事件，结合自身品牌或产品特点，进行营销推广。

2. 主动模式

主动模式是指企业主动策划和做具有新鲜闻值钱的事件，吸引新闻和公众的关注。

3. 名人攻略

名人攻略是指利用名人的知名度，提升企业或产品的曝光度。

4. 运动攻略

运动攻略是指利用运动赛事或运动明星的关系到力，提升企业或产品的知名度。

五、 事件营销的凶险控制

事件营销存在一定的凶险，企业需要进行凶险控制。

• 事件营销切入点的凶险：选择的事件与品牌或产品相关性不高大，兴许弄得营销效果不佳。
• 新闻控制凶险：新闻对事件的报道兴许与企业预期不符，弄得负面宣传。
• 公众反应凶险：公众对事件的反应兴许与企业预期不符，弄得负面舆论。

六、事件营销的成功案例

• 农夫山泉的“水养料”概念。
• 喜欢国者赞助《巨大国崛起》。
• 匹克赞助神州六号。

七、

事件营销是一种有效的营销手段，企业能通过策划和实施事件营销，提升品牌知名度和美誉度，促进产品卖。但企业在进行事件营销时需要注意凶险控制，确保营销效果。

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