大家好，今天我们来探讨一下2018年的搜索核心指标新风向，尤其是对于SEO优化领域的影响。在这个数字化时代，了解搜索引擎的动态对于我们提高网站排名和用户体验至关重要。

一、点击率：SEO优化的新风向标

在这里，我之所以说是可能，主要是因为市场环境在不断变化，规则也在随之调整。基于今年上半年搜索的表现，我进行了一些推断，但环境仍有可能发生变化。

不同类目的搜索规则不同，关键影响因素也有所差异。在某些类目中，点击率可能至关重要，而在其他类目中则不那么重要。

值得注意的是，这并非官方公布的数据，而仅是我个人的推断。但这个指标值得我们关注：点击率。

其实点击率一直很重要，但根据我们测试的结果来看，2018年它的地位更加凸显。虽然之前已经多次阐述过理由，但为了强调其重要性，我还是想再啰嗦一遍：

淘宝的搜索引擎会给予每个产品展示的机会，但位置资源有限。在新品期，每个宝贝得到的机会相对公平，而过了新品期后，展现次数的多少取决于我们抓住机会的能力，即点击率的高低。

当然，有人会质疑：转化率呢？点击率高，转化率不行怎么办？确实，以前我们需要综合考虑转化率，甚至在很多情况下，转化率的重要性高于点击率。

但要注意，技术不断进步，淘宝搜索引擎的个性化推荐技术也在不断发展。通过大数据分析，他们可以做到“将最有可能成交的商品推荐给最精准的消费者”。因此，转化率将达到一个搜索引擎认为“最佳”的水平，这时点击率的重要性就会凸显。

二、核心权重词的选择：SEO优化的关键

很多人认为点击率的核心要素是首图，但这仅仅是表面现象。我强调选择一个核心权重词是至关重要的，因为它能最能反映消费者内心的需求。

例如，一个消费者搜索“连衣裙 修身显瘦”，说明她觉得自己胖，想要更苗条；一个消费者搜索“洗牙器 家用”，说明他或家人的牙齿存在健康问题或觉得牙齿不健康。

这些信息并不难判断，只要我们用心去分析，就能了解消费者在搜索某个关键词时的真实想法。

那么这与点击率有什么关系呢？答案是：消费者在搜索时，更倾向于点击自己想看到的东西。而因为碎片化的发展，大多数宝贝都应该集中在产品的某一项核心属性上，而这个核心属性恰好可以通过某一个关键词来表达出来。

当你确定好了核心权重词后，你的首图应该如何设计呢？接下来我会告诉大家。

三、首图设计：紧密围绕核心权重词

当一个消费者搜索“牛仔裤女 修身显瘦”时，说明她觉得自己胖或腿短，希望穿上牛仔裤能显得腿长。对于这个关键词，第一张主图已经落了下风，而第三张图则过于夸张，最好的应该是第四个宝贝的主图。

如果一个消费者搜索“卫衣女 宽松”，说明她想要穿着舒适且时尚。对于这个关键词，第二张图给人的效果要好一些。

总的来说，对于点击率这个指标来说，首图很重要，但必须与核心权重词相匹配。至于其他点击率优化技巧，效果并不明显。

四、价格对点击率的影响

价格肯定会影响点击率，但没有明确的标准。以下是一些测试数据，仅供参考。

以“连衣裙 2018新款”这个关键词为例，假设你的真实价格在第三档内。测试结果显示，价格在最低价的1.3倍以下时，点击率较高；而在0.3倍至0.6倍之间时，点击率会明显下降；在0.618倍时，点击率 上升；但超过1.8倍时，点击率会明显下滑。

2018年的搜索核心指标新风向表明，点击率、核心权重词选择、首图设计和价格等因素对SEO优化至关重要。在今后的工作中，我们要不断关注这些变化，提高我们的SEO优化水平。

最后，我想说，以上观点仅供参考，欢迎用实际体验来验证这些观点。