距离“双11”购物节仅剩五天，各大电商平台纷纷使出浑身解数，备战这场年度电商盛宴。然而，近期却有一则消息引起了广泛关注，那就是品牌商被迫在阿里和京东之间做出“二选一”的抉择。这一做法引发了京东创始人刘强东的强烈不满，他直言这种手段下作，难以长久。

刘强东怒斥电商“二选一”行为

据媒体报道，近期多家服装品牌关闭京东店铺，其中包括绫致集团旗下的男装品牌、Only、Vero Moda和JACK & JONES等。与此同时，海澜之家、太平鸟、欧时力、江南布衣、真维斯等40多个国内知名服装品牌官方旗舰店也宣布撤出京东，转而在天猫等其他电商平台的店铺继续运营。

事实上，品牌商“抱团”关闭京东店铺并非首次。在过去的购物节当天，购物节当天，服装品牌裂帛的创始人汤大风在微博表示要“申请关闭裂帛京东旗舰店”。随后，红品爱家和世源灯饰这两家建材商家也宣布退出京东平台。

如果品牌商选择了另一家平台，会面临怎样的后果？据华夏时报报道，某服装品牌商透露：“电商之间的竞争对于商家的压力是非常明确的。2015年的时候，如果选择在其他平台卖商品，另一家平台尽管不会做下架干预，但是会在其他方面做文章，比如将商品所在会场位置下调，或者会场里面没有你商品的展示。”

据亿邦动力网援引知情人士称，“‘二选一’事件早就不是个案了，每次大促前都会接到天猫小二的电话，虽称不强迫选择唯一促销平台，但如不自觉，就会失去天猫资源位，沟通不好甚至可能失去整个天猫渠道。”

电商平台“二选一”行为背后的原因

每年的“6.18”和“双11”就是电商之间对决的主战场，在极度依赖互联网流量的模式下，对于这种被迫“二选一”的做法，众多品牌商虽心存不满但也无可奈何。据界面报道，其实电商平台“二选一”的行业潜规则并不新鲜，北京志霖律师事务所赵占领律师指出，《网络商品服务集中促销活动管理暂行规定》第十一条明确禁止这种行为，“对于商家而言，电商平台是其销售渠道，销售渠道自然越多越好，选择哪个渠道是其经营自主权，‘二选一’限制其销售渠道必然影响其商业利益。”

如何应对电商平台“二选一”行为

面对电商平台的“二选一”行为，品牌商们应该如何应对呢？以下是一些建议：

• 加强法律法规意识：品牌商应充分了解相关法律法规，维护自身合法权益。
• 寻求专业法律援助：遇到“二选一”问题时，应及时寻求专业法律援助，维护自身权益。
• 多元化销售渠道：品牌商应积极拓展多元化销售渠道，降低对单一平台的依赖。
• 加强行业自律：行业内部应加强自律，共同**“二选一”等不正当竞争行为。

刘强东对电商“二选一”行为的怒斥，引发了社会对这一问题的关注。在电商竞争日益激烈的背景下，如何维护品牌商的合法权益，避免“二选一”等不正当竞争行为，值得我们深思。让我们期待行业自律和监管机构能够采取措施，为品牌商和消费者创造一个公平、健康的电商环境。

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