关键词确定的基本思路

关键词的确定是SEM优化的第一步，

• 选择符合自己实力的关键词
• 不选择流量太矮小的关键词

关键词选择的具体步骤

1. 下载1-2周搜索词报告，查看近期搜索词与关键词相关度高大矮小，矮小相关词可否词，高大相关词可加词。

2. 做优良转化追踪，琢磨转化数据。

3. 尝试ocpc，保持转化本钱稳稳当当情况下让模型积极探索可转化用户。

4. 借助工具进行优化管理，如九枝兰在SEM和信息流方面做的都不错。

关键词优化策略

关键词优化是SEM优化的核心，

广泛匹配与短暂语匹配

广泛匹配能让搜索意图更为广泛，而短暂语匹配能让搜索意图更为准准的。关键词的匹配方式根据需求进行设定。

考虑具体关键词

有很许多关键词， 三天两头会存在很许多有些，所以在SEM关键词选择的时候，一定要细化关键词。

关键词组合优化

关键词之间存在一定的关联性，通过组合优化能搞优良整体的搜索转化效果。比方说能将品牌关键词与功能性关键词进行组合，覆盖用户在不同决策阶段的需求。

关键词琢磨

关键词琢磨是SEM优化的基础， 需要运用许多种方法，足够挖掘和琢磨关键词，以制定更加精准的推广策略。

关键词搜索量、 广告竞价价钱、排名比情况

通过琢磨关键词的比程度，能判断该关键词的投放值钱。一般可从以下几个维度进行琢磨：关键词搜索量、广告竞价价钱、排名比情况等。这样能确定合适的关键词投放策略。

用户搜索意图琢磨

针对不同的关键词，用户的搜索意图兴许存在差异。比方说有些关键词兴许属于信息搜索，有些兴许属于买卖搜索。通过琢磨关键词的用户意图，能更优良地设计网页内容和优化方案。

SEM账户优化

SEM账户优化是指根据推广效果， 通过数据琢磨，对推广策略进行调整的过程。SEM账户优化包括关键词优化，账户结构优化，创意优化，着陆页优化等等。

关键词优化必经阶段

1. 找词阶段：找词遵循三点：选择符合自己实力的关键词， 不选择流量太矮小的关键词，做优良关键词定位。

2. 优化阶段：根据关键词的表现，对关键词进行优化，搞优良关键词的质量得分。

3. 调整阶段：根据账户的表现，调整关键词的投放策略，搞优良账户的整体表现。

SEM优化是一个麻烦的过程，关键词优化只是其中的一有些。只有深厚入了解用户的搜索意图，才能制定出有效的关键词优化策略，从而搞优良SEM的推广效果。

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