淘宝发布《2019情人节鲜花大赏》：揭秘二线城市消费力崛起

2月13日，淘宝发布《2019情人节鲜花大赏》，全面解读了各个年龄段、地域人群消费鲜花、度过情人节的方式。

消费力一线看齐，新趋势崛起

淘宝数据显示，今年情人节消费订单猛增69%，其中玫瑰订单大涨220%，郁金香等高端花品销量高攀130%，成为年轻人最时髦的选择。二线城市消费力与一线城市看齐，新趋势崛起。

消费提前，二线城市占比32%

从时间来看，淘宝上的情人节消费已经提前到4、5天开始。其中一线城市消费鲜花占比25%，二线城市则占比32%。具体到城市排名上，上海、北京、深圳、杭州、成都、武汉、苏州、南京等二线城市纷纷上榜top10。

“同城配送”服务受欢迎

相比二三线城市消费喜欢提前预定鲜花，一线及省会城市消费者则更加偏爱“同城配送”，享受“当天下单，当天送达”服务。淘宝数据显示，南方城市消费者远远比北方城市更偏爱这项服务，订单量居于前五城市皆为南方城市，例如上海、广州、杭州、深圳、苏州。

女性成为消费主力

如今，女性不仅是日常鲜花的消费大军，在情人节这样“男性舞台”上，也一举抢占C位。据淘宝数据显示，2019年情人节鲜花消费中60%的女性。女性悦己文化正在日渐昌盛，没有恋人，自己也能过节。

鲜花赠母亲成新潮流

女性不仅喜欢买花悦己，还把情人节过出了母亲节味道。据淘宝数据，2019年情人节前夕，有近40女性消费者选择购买鲜花送母亲。

鲜花配色多样化

曾几何时，蓝色妖姬曾是情人节最火单品，而如今，在崇尚自然主义的消费风尚下，这类人工染色玫瑰的淘宝销量已经大幅下滑。江浙沿海一带的消费者最喜欢购买粉色、明黄色玫瑰作为情人节选择，中部西部城市消费者则更加偏爱传统红色玫瑰。

实用性成为趋势

相比年轻人热衷购买玫瑰为礼，淘宝数据显示，已婚35岁以上消费人群则更加注重实用性。相比玫瑰，他们更加偏好百合、洋桔梗这类花期更持久的花品，寓意百年好合。

未来趋势：个性化、健康价值、隐私保护

随着消费者需求的变化，未来的情人节鲜花市场将更加注重个性化、健康价值和隐私保护。消费者将更加关注花品的品质、花语的寓意以及购买过程的安全性。

欢迎用实际体验验证我们的观点，让我们一起期待更加美好的情人节鲜花市场。