说实话，支付宝团队可Neng太执着于工具化思维了。他们认为，只要把功NengZuo得足够好，用户自然就会用。 层次低了。 但社交不是功Neng叠加，而是情感连接的重构——就像煮咖啡，工具再好，没那种休闲聊天的氛围也是白搭。

用户需求的那些小心思

补救一下。 有次和支付宝的产品经理聊天 他提到内部KPI压力hen大：“日活月活指标就摆在那里社交是Zui快提升活跃度的路径。”但这种自上而下的指标驱动，恰恰忽略了用户真实的情感需求。

支付宝再战内容社区

用户在使用支付宝进行支付的一边， 还Ke以，引发了人们对于支付宝再战社交的关注，别担心...。

或许我说得有点绝对了

嗯，或许我说得有点绝对了。但在这个行业呆了五年，越来越觉得：好的产品不是改变了用户，而是理解了用户自己dou没意识到的那点小心思。 别纠结... 支付宝的社交梦未必完全失败，至少它提醒我们：有时候，克制比野心geng重要。

支付宝的社交之路

这是自2016年尝试圈子初涉社交服务失败后 支付宝对社交相关业务的又一次探索...

兴趣社交的用户需求

所以兴趣社交一定是有用户的需求，特别是还有信任的背书在。支付宝再战社交的...，完善一下。

这是自2016年尝试圈子初涉社交服务失败后 支付宝对社交相关业务的又一次探索， 开倒车。 也是在用户页面设置上的一次重要变化。但从其他社交平台的用户...

评论互动功Neng的成功案例

我自己也踩过类似坑。曾经负责的一个项目试图在工具类App里加入社区功Neng，后来啊每天Zui多只有2%的用户点击社区入口。后来我们转换思路， 不再强行Zuo独立社区，而是把评论互动功Neng嵌入具体工具场景中——比如用户完成支付后Ke以顺便给商家留个言。改版后用户互动率提升了三倍，虽然绝对值还是不高，但至少geng自然了，醉了...。

微信支付的成功之道

反观微信支付的成功， 恰恰是主要原因是它顺应了用户心智：先在社交场景里建立信任和习惯，再自然延伸出支付功Neng。我记得团队曾经辩论过是否要学习微信的模式， 但一位资深同事点破了关键：“支付宝拥有的是交易数据，微信拥有的是关系链。从交易数据推导社交关系，就像用菜谱反推食材产地——逻辑上可行，但实际跑不通。”

2016年支付宝“圈子事件”

记得2016年支付宝“圈子事件”爆发那天我们团队正好在开产品复盘会。当时有人突然在群里转了一条新闻：“支付宝尝试社交化， 推出校园日记和白领日记圈子，后来啊出现大量擦边内容。”会议室瞬间炸锅了——有人摇头苦笑，有人激动地拍桌子：“你kan，我早说过这么干要出事！”，离了大谱。

支付宝的社交尝试值得尊敬

话说回来我至今觉得支付宝的尝试值得尊敬。至少他们敢于突破舒适区，这些经验教训对行业dou是宝贵财富。只是或许下次 他们应该少盯着数据kan板，多走进咖啡馆听听真实用户怎么聊天——社交的本质，终究是人与人之间的温度，而不是代码与代码之间的交互，坦白讲...。

支付宝的社交问题

基本上... 2016年那场“圈子事件”就是个典型例子。支付宝的本意可Neng是通过细分兴趣圈子促进互动， 但把支付信用分作为门槛机制，直接导致了内容生态的扭曲——高信用分用户获得特权，其他人拼命刷分甚至发违规内容。我当时Zuo过数据对比，事件后支付宝的日活确实短暂上升了15%，但用户负面评价比例暴涨200%。这种数据增长，本质上是一种“虚荣指标”，根本不可持续。

支付宝兴趣社区的内测

1月3日 有消息称，支付宝于近期内测一项名为“兴趣社区”的社交功Neng，定位是发现有趣找到玩伴， 薅羊毛。 用户Ke以在社区内体验潮酷生活，结识同频兴趣玩伴...

支付宝社交功Neng的用户行为

我参与过支付宝某个社交功Neng的用户测试，发现一个有趣现象：即使界面设计得再流畅，用户行为仍然hen别扭。hen多人压根没注意到顶部新加的“朋友”标签页；即便点进去了也会迅速退回。后台数据显示，这些社交功Neng的次日留存率普遍低于10%，远低于核心支付功Neng的60%以上。

支付和社交的本质冲突

支付和社交在本质上存在一种冲突：支付追求的是平安、 可靠、高效，而社交追求的是放松、趣味、共鸣。用户在支付时处于“任务模式”，目标明确且希望尽快完成；而社交是“休闲模式”，需要随意感和沉浸感，妥妥的！。

支付宝社交尝试的启示

引起舒适。 支付宝Zuo社交的Zui大问题，是低估了用户心智的固化程度。用户对每个产品dou有一个潜意识里的“定位”：微信是聊天发朋友圈的地方， 抖音是刷短视频的，支付宝就是管钱的。这种心智定位一旦形成，改变它的难度堪比让一家川菜馆开始卖法式甜点。

社交产品团队的建议

我爱我家。 对于想Zuo社交功Neng的产品团队， 我有几个建议：，关注“场景化社交”而非“功Neng化社交”——比如美团的Zuo法是在外卖完成后让用户分享美食照片，而不是强行让用户加好友聊天。

生活号功Neng的失败

另一个案例是生活号功Neng。团队投入大量资源邀请商家入驻，希望复制微信公众号的成功。但数据显示，用户在支付宝内阅读文章的平均时长不足微信的三分之一。一位用户说得特别到位：“我在微信里kan文章是主要原因是朋友分享了 有信任感； 勇敢一点... 在支付宝里kan到文章，总觉得下一秒就要让我买点什么。”这种潜意识里的戒备心理，是技术再优化也无法解决的。

支付宝社交尝试的

支付宝的社交尝试还暴露了一个问题：过于技术驱动，而忽略了人性弱点。Zuo社交产品，必须理解人的虚荣心、平安感、社交压力等心理因素，绝绝子！。

我当时参与的一个支付类项目也在尝试添加社交功Neng，所以格外关注。说实在的，支付宝的社交尝试从2015年就开始悄悄推进，后来陆续推出了朋友聊天、生活号、校园圈等功Neng。Zui让我印象深刻的是就在“圈子事件”后我们紧急Zuo了一次用户调研。一位受访者的话特别直白：“我在支付宝里查余额、还信用卡，突然让我去加好友聊天？感觉就像在银行柜台前被拉着跳交谊舞——别扭啊！”

支付宝“集五福”活动的反思

比如支付宝曾经力推“集五福”活动， 虽然短期效果不错，但用户参与动机主要是抢红包而非社交互动。我们后来调研发现，70%的用户在活动结束后马上删除好友——这根本不是社交，geng像是一场临时交易，纯正。。