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在发布会上#xff0c;从小红书翻红的董洁作为方太集团米博产…在五四青年节这个特殊的日子方太旗下的高端智能清洁品牌“米博”发布了新一代无滚布洗地机7系列。

5月4日晚米博以“减法生活净请7代”为主题举办了新品发布会。

在发布会上从小红书翻红的董洁作为方太集团米博产品体验官将一款“懂我”的清洁产品的魅力全方位地展示给消费者。

董洁以“董生活”系列视频和直播引发了大量陷入“内卷焦虑”的年轻群体的共鸣。

而她自在舒适的价值观也与米博一直强调的“减法生活”理念相契合。

一、用创新做“减法”重构用户价值

在日常生活有限的空间里清洁家电集成化是大势所趋。

消费者需要一款简单但功能全面的高端清洁电器将他们从繁琐的家务劳动中解放出来。

因此洗地机、吸尘器、扫地机器人等智能清洁产品逐渐成为家电赛道的黑马。

其中洗地机正在成为清洁电器行业高速发展的主引擎。

根据奥维云网数据2022年洗地机市场全年零售额达99.7亿元同比增长72.5%增速远超清洁电器行业4%的整体增速预测2023年市场规模或将达到132亿元。

在这一趋势下越来越多品牌开始布局洗地机这一细分品类。

据媒体报道入局洗地机的品牌已从21年的142个增长到22年的206个SPU数量从21年的696个快速增加到22年的1352个。

然而传统的洗地机一般都是采用绒布滚刷或者PVC硅胶地刷来清洁地面但这两种滚刷都有各自的缺点。

绒布滚刷容易沾污、缠绕毛发、发霉发臭需要经常更换和清洗而PVC硅胶地刷虽然不沾污、不缠绕毛发但是清洁效果不佳不能有效去除顽固污渍和灰尘。

而且传统的洗地机还有一个共同的问题就是清水和污水容易混合导致清洁效果下降。

对此米博选择从消费者的使用场景需求出发用创新科技为清洁电器做“减法”为亿万家庭提供洁净舒适的新生活方式。

2022年米博无滚布洗地机上市该产品使用四个3叶PVC胶刷头来代替传统的滚刷结构避免了沾污、缠绕毛发、发霉发臭等问题。

同时由于“无滚布”的设计米博洗地机避免了很多滚布类洗地机容易出现的清洁不彻底、漏水等现象提高了清洁效率和效果。

当年618首发后米博无滚布洗地机就闯入了多个电商平台TOP5的位置受到了市场和消费者的认可和好评。

与此同时米博没有停下技术研发和产品升级的脚步。

秉承方太集团的创新理念和品质追求米博以“无滚布”为核心技术向着更优质、更智能、更便捷的方向不断前进。

今年五四青年节米博新一代无滚布洗地机7系列正式亮相。

这款产品是200位研发工程师加上超1亿研发费用投入积累150项专利所形成的杰作。

相比上一代无滚布洗地机无滚布洗地机7系列采用了无滚布2.0弹力增压地刷平台和全新水气旋超净洗技术。

其中弹力增压洗地平台是米博在汽车避震悬架的启发下开创的新技术。

该平台通过弹性结构对洗地过程增压形成弹性压力对地加压力10N让清洁能力进一步提升。

值得一提的是米博将新一代洗地机分为Q7与V7两款产品。

而透过Q7与V7我们可以看见米博为用户而生的产品设计理念。

基于全屋与轻量的不同定位Q7、V7可以满足不同用户在不同生活场景和家庭结构、家庭阶段的不同需求。

据了解V7针对年轻消费群体设计实现了更轻便的体积、更简洁的操作而Q7则满足了标准家庭的日常使用需求配备更为丰富的功能包括1个洗地刷头和3个干式刷头的配置与更长的续航时间。

此外从米博选择董洁作为产品体验官这件事上我们也能看出米博与众不同的品牌态度。

董洁的直播人设是优雅恬淡、积极乐观的“精致妈妈”。

在视频与直播中她展示了追求高品质生活的人生态度。

米博选择董洁必然是因为二者的品牌态度与人生态度相契合。

优雅恬淡、积极乐观的人生态度对应着米博不急于求成追求高质量发展的品牌态度。

而重视创新、慢中求胜也是米博占据年轻消费者心智在清洁电器市场后来居上的智慧。

2023年中国家电及消费电子博览会AWE2023上清洁电器是最受关注的“大网红”。

无论哪个场馆都有清洁电器产品的身影而清洁电器又十分适合现场体验尤其是洗地机清洁效果如何一“推”便知。

这一现象的背后是洗地机市场正在快速成熟。

在智能清洁领域洗地机的渗透率自2019年的0.4%提升至2022年的31%。

当然这也意味着品牌之间的竞争将逐渐加剧只有更高端智能、更懂用户的品牌能实现可持续的发展。

根据《腾讯×GfK生活家电行业洞察白皮书2022》有着健康、智能、便捷等集成属性的清洁电器更能赢得有消费能力和追求品质的新兴消费群体的青睐。

米博的优势在于它拥有方太集团近30年的技术积累虽然成立时间不长却有望实现技术复利。

比如米博无滚布洗地机的“水气旋超净洗技术”就传承和借鉴了方太油烟机、洗碗机的核心技术。

用水气旋的高能流体冲洗和高速无滚布地刷擦洗结合清洁方案取代传统洗地机的滚布拖擦清洁方案米博解决了滚布发臭、二次污染、清洗困难的问题。

同时方太集团的创新基因也根植于米博的品牌文化中。

正如米博总经理李涛所说“米博作为脱胎于方太集团的高端品牌在洞察中国家庭需求变化和本质基础上更加明确未来的走向以‘新健康’为目标、‘新品位’为价值取向、‘新科技’为核心竞争力与实现路径为中国家庭带来‘新生活方式’的解决方案。

”

因此在上一代无滚布洗地机取得成功后米博选择继续加大研发始终将产品创新和技术升级视作品牌发展的主要动力。

随着新一代无滚布洗地机7系列清洁力提升、清洁场景拓展用户可以更加简单的清洁全屋也可以用更多时间追求自在舒适的生活。

总之米博一直致力于帮消费者做日常清洁的“减法”做生活舒适度的“加法”。

而米博重新定义的清洁方式也赢得了追求“好好生活”的年轻消费者的认可。

青春正逢盛世奋斗恰如其时。

在五四青年节这个特殊的日子米博以实际的技术迭代向市场展示了一个“懂生活”的洗地机品牌将如何与消费者共同奔赴美好生活。

来源松果财经