随着互联网的飞速发展，网络营销这一新兴领域正在崛起，并逐渐蜕变。在九十年代初，国际互联网的兴起推动了网络技术的指数增长，全球范围内掀起了一股应用互联网的热潮。各大公司纷纷上网提供信息服务和拓展业务范围，积极改组企业内部结构，发展新的管理营销方法，以期抢搭这班世纪之车。

信息社会的变革与网络营销的兴起

二十一世纪是信息社会的年代，科技、经济和社会的发展迎来了这个时代的到来。计算机网络的发展，进一步改变了信息社会的内涵，称之为信息网络的年代。在这个年代，网络技术的发展和应用改变了信息的分配和接受方式，也改变了人们的生活、工作、学习、合作和交流环境。企业必须积极利用新技术变革经营理念、组织、方式和方法，搭上技术发展的快车，以实现飞速发展。

网络营销：新生事物的崛起

网络营销是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新生事物，必将成为跨世纪的营销策略。据IDC的统计表明，目前网络上直接进行的交易额已达到380亿美元，而借助网络促成的交易额更是庞大。预计到2003年，互联网络市场的规模可高达13兆亿美元以上。

网络营销的定义与内涵

网络营销在国外有许多翻译，如、、、等。不同的翻译有着不同的涵义，主要指在虚拟的计算机空间进行运作；是指在上开展的营销活动；是在网络上开展的营销活动，同时这里指的网络不仅仅是，还可以是一些其它类型的网络，如增值网络VAN。目前，比较习惯和采用的翻译方法是，它简洁直观，与电子商务、电子虚拟市场等进行对应。

网络营销的发展与效益

网络营销的发展是伴随信息技术的发展而发展的。目前，信息技术的发展，特别是通讯技术的发展，促使互联网络形成了一辐射面更广、交互性更强的新型媒体。它不再局限于传统的广播电视等媒体的单向性传播，而且还可以与媒体的接受者进行实时的交互式沟通和联系。网络营销的效益是使用网络人数的平方，随着入网用户的指数倍增加，网络的效益也随之以更大的指数倍数增加。

网络营销的机遇与挑战

截止1999年底，全球网民预计可以达到259亿用户，美国就占有11亿将近一半用户数，我国预计可以达到870万网民。随着入网费用下降，我国网民增长势头非常迅猛，几乎每半年就增加一倍。到2000年，我国网民将突破1000万，届时我国的网上市场将步入良性循环轨道，成为一个新兴的有魅力的潜力巨大的市场。

企业如何开展网络营销

因此，企业如何在如此潜力巨大的市场上开展网络营销，占领新兴市场，既是机遇又是挑战。网络市场发展速度非常迅猛，机会稍纵即逝。企业需要积极探索适合自己的网络营销策略，以实现自身的快速发展。

网络营销的崛起与蜕变，是企业发展的必然趋势。在未来的市场竞争中，谁能够更好地把握网络营销的机遇，谁就能在市场中立于不败之地。让我们共同期待网络营销的未来，并欢迎用实际体验来验证这些观点。