几年前，我们为客户做营销推广时，互联网还被视为一种新兴媒体，补充传统媒体的角色。然而，如今，随着一亿多中国网民的崛起，互联网已成为大众生活的一部分，谁都无法忽视其力量。

互联网时代的营销变革

互联网创造了一种全新的市场环境，将企业、品牌、产品、通路、消费者以及供应商等环节紧密联系。同时，互联网还融合了体验营销、事件营销、互动营销和病毒营销等多种手段，为企业提供了更多营销机会。

近两年，网络营销如火如荼，深刻影响了企业、广告公司和网络公司。新媒体的出现，使广告传播途径更便利，企业获得更多选择，锻造了他们尝试新事物的勇气。

网络营销，大行其道

数据显示，中国广告投入逐年上升，传统媒体广告份额和读者群却在下降，显示出网络在聚集人气和营销效果上的强大力量。2022年，约75%的台湾地区企业选择将营销预算投资于网络，增长率超过30%。

网络营销，创意致胜

2006年，网络营销大放异彩。企业开始尝试将娱乐、网络和商业结合，利用互联网实施病毒营销。联想在世界杯期间签约小罗，通过“搜小罗”有奖活动，快速建立品牌与消费者之间的沟通。

创意是网络营销致胜的关键。在网民习惯挑选有用资讯的今天，形式老套的广告难以吸引他们的注意。网络营销需要创新，以互动和娱乐为优势，让网民充分体验产品，避免传统广告带来的厌恶感。

网络营销，充满“钱”景

2002年，全球互联网广告市场规模仅为50多亿美元，短短三年后，就涨至120多亿美元。随着宽带和3G手机的普及，互联网将全面融入人们的生活，为企业营销带来更多传播奇迹。

互联网不仅改变人们的生活习惯，还将引发企业组织、运作等多个环节的变革。对于企业、网络公司和广告公司来说，这是一个充满“钱”景的市场领域。

本文作者：互通联合国际广告董事长

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