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播客营销策略：避开常见牌品广推效高，区误见误区，高效推广品牌

误区一：播客就是互联网版的“广播”

播客与广播最。度温与本质的区别是，广播大部分是直播流，不便于内容二次分发，而播客具有这些潜力，更符合移动互联网时代需要。播客最早在北美市场兴起，是一种互联网音频内容产品。播客具有选材自由化、语言个性化、时长随意化的特点，听众可以自由选择收听内容、时间、时长，主播与听众仿若朋友间的闲聊，充满了感性与温度。

误区二：播客的听众都是小众人群

中文播客市场的潜力巨大，据播客搜索引擎的数据，2020年4月我国大陆播客数量突破1万档，到2021年9月就猛增到了3.6万档。国内播客听众约有8600万人，用户规模将发展到2亿左右。播客受众年龄一般在20岁至40岁，主要生活在一二线城市，受教育水平和收入水平都相对高，与播客内容多元化、探索性、强观点等特点是相辅相成的。

误区三：品牌播客内容就是把新闻稿和产品稿声音化

品牌播客营销不等同于广告活动，更具体地说，品牌播客深入挖掘一些特定话题，与专业度、视野、独家性这样的价值相关，而播客内容与品牌自身只保持一种松散的关联。举例来说，新消费品三顿半出品的首档播客节目《飞行电台》，咖啡在节目中只是偶尔出现，三顿半自家的产品更是无迹可寻。节目的内容是以露营时发生的有趣故事为主题，邀请的飞行嘉宾多是户外爱好者，讲述起自己去川藏旅游的经历、途径的牧场、藏民在煮酥油茶。

误区四：只有消费品牌才适合做品牌播客

对于消费品来说，尤其新消费品牌，他们的潜在消费者与播客典型受众有天然的契合。除了消费品外，也有许多不同行业的成功案例，如文化品牌中信出版出品的播客节目「跳岛FM」，风**司GGV纪源资本出品的《创业内幕》会谈节目，长江商学院出品的播客《长江TIME》等。所以说什么品牌适合做播客并没有绝对的设限，对于能够聚焦于文化、泛文化及生活方式产出多元话题观点的品牌PGC播客都是很好的入场机会。

播客营销策略需要避开常见误区，深入挖掘内容，与受众建立深度联系，才能实现高效推广品牌的目的。

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