自媒体运营，有人轻轻松松成功，有人却始终不见起色。这究竟是什么原因呢？自媒体可不等同于打工，事情做完了就能领到工资。自媒体内容运营更看重效果。掌握了内容、文案、制图、剪辑，你只能算刚好及格。要参透选题能力、运营技巧、数据分析、个人魅力、镜头表现、了解平台，才能真正运筹帷幄。自媒体运营就像练功，只有内外兼修，才能立于不败之地。

一、深厚内功—必不可少的技能

1. 内容

自媒体行业经过了长期的野蛮生长，已经从“流量为王”过渡到“内容为王”。大量同质化、标题党的内容渐渐被淘汰。足够新鲜、足够有趣、足够干货的内容才能生存下来。

2. 文案

无论是图文还是视频，文案对于自媒体人来说都是必须掌握的一种核心能力。图文的文字体现更直接，而视频脚本能否在前几秒抓住用户很关键。

3. 制图

一些常用的图片编辑软件要熟练，图片处理包括初级：黄油相机、美图秀秀、美易；进阶：ps、。布局排版则可以使用稿定设计、创客贴。

4. 剪辑

长期来看，视频依然是自媒体的主流。一些基本的剪辑技能要掌握。网上有很多免费的剪辑教程，不同程度适用的APP包括初级：剪映、秒剪；进阶：Pr、FCP。

二、外在招式—拉开差距的关键

1. 选题能力

为什么别人的内容很受欢迎？为什么你一顿操作猛如虎，点赞还不过5？做自媒体最重要的是避免自嗨。好的选题绝对不是你觉得，而是用户觉得。抓住用户痛点、痒点、盲点，同时产生共鸣的内容才会受欢迎。

2. 运营技巧

核心关键词竞争太大，多布局长尾关键词，获得源源不断的流量。美妆护肤赛道太拥挤，针对细分领域：敏感肌护肤、晒后修复，抓住更多精准用户。账号定位太困难，避开红海，进军蓝海，内容小众但稀缺很受用。

3. 数据分析

针对用户画像，持续输出内容。哪些内容数据高，就围绕一个选题继续挖掘。一个内容爆了就继续蹭，学会借势借力，保持账号热度。

4. 个人魅力

有的人天生很幽默，就适合各种搞笑、给用户提供情绪价值的内容。有的人天生很严肃，就适合一些知识科普、给用户提供实用价值的内容。

5. 镜头表现

这一点主要针对真人出镜类视频。面对镜头不尴尬、吐词清晰、语言表达流畅，有很好的感染力、亲和力、信服力。用户看了就喜欢你、相信你、关注你。

6. 了解平台

抖音泛娱乐化：新鲜、猎奇、共鸣的内容受欢迎。小红书分享性：精致、干货、分享、种草更热衷。知乎更盐系：专业、知识密度高的内容才高赞。头条更多元：信息、内容形式、观点文大行其道。

三、持续更新

为什么很多自媒体人没成功？马云曾说过一句：“今天很残酷，明天更残酷，但是后天很美好，但是大多数人死在了明天的晚上。”这句话充分说明了坚持的重要性。自媒体行业只要能持续输出，你就能打败80%的人。做自媒体，经营账号不亚于一次创业。前期账号定位、内容搭建、更新创作，后期商务沟通、报价议价、流量变现。打工和自媒体最大的区别就是前者更倾向完成度，后者更倾向效果性。只有内功，只是将内容制作展现出来，但是不能保证一定的效果。只具备外在招式，也只是空练了个花架子。只有内功招式双管齐下，才能行云流水、出神入化，行走于自媒体的江湖之上，立于不败之地。

朋友们，自媒体运营之路虽然充满挑战，但只要我们坚持学习、不断提升，就一定能够取得成功！加油吧，自媒体人们！