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现在，随着媒体等更多渠道的出现，广告不再仅仅是原有的被动搜索推广模式。目前，越来越多的企业选择信息流模式进行广告推广。

信息流推广是一种积极推荐的广告模式。根据网民的搜索或访问等各种网络行为，识别网民的兴趣或需求，在浏览信息或视频时积极推荐；搜索推广是人们寻找信息，与搜索推广模式相比，信息流推广是信息搜索，可以充分覆盖需求受众，提高企业获取客户的可能性。

事实上，无论是搜索交付还是信息流交付，百度都是许多企业必须选择的交付渠道之一，但很多人会说百度信息流相对较大的搜索交付效果转换不够准确，原因是什么？今天，我们将与您讨论百度本地信息流广告策略。

一、准确投放信息流的必要条件。

.完善的账户结构。

包括账户结构建设、计划划分、单位分类、预算设置和单位出价设置；账户整体质量和账户合规信用价值也是重要条件。

.精确的定向维度。

定向模式的选择要准确，但范围不能太窄。

.高吸引力创意。

创意要有针对性，结合业务卖点和网友痛点写；创意要及时，保证创意在当下时期的新鲜及时性；创意要有吸引力，提高吸引力才能有高CTR，增加点击访问量。

.高一致性落地页。

登陆页面应与创意保持高度一致。高一致性可以有效改善网民的浏览体验，促进网民有更长的页面浏览时间，最终促进改进和转换。

二、信息流的产品功能。

百度信息流产品依托百度大脑的计算逻辑，通过百度APP、百度输入法、百度地图、百度SDK等渠道应用，准确全面地分析用户特征。

.定向方式。

信息流定向分为:基础信息定向、内容定向、意图定向、线下访问定向、设备应用定向和人群定向。

.创意风格。

信息流的创意风格主要包括:基本风格和组件风格。

基本风格:大图、三图、单图、视频(横板+垂直版)。

组件样式：下载、电话、咨询、表格等，结合基本风格叠加使用。

三、信息流效应交付策略。

信息流不仅仅是通过建设计划和材料的审计和推广，也不仅仅是数量。在发布之前，我们应该明确整体发布理念，信息流账户的建设应该基于广告商的业务需求。

根据广告商的业务需求，我们可以得到业务范围内覆盖的人群肖像，然后根据人群肖像的特点进行相应的定向设置和创意材料布局。

四、信息流效果的诊断方法。

效果交付中经常出现的问题主要有：一段时间后效果变差，消费突然增加效果变差，CTR高低转换，交付后整体流量很低，显示较少。分析了几种问题的诊断方法。

五、案例分享。

客户业务：教育培训；

投放诉求：推广影视制作等职业培训业务，收集leads；

转换目标：提交表单。

人群画像:根据客户业务类型和推广区域的限制，了客户业务覆盖的人群画像，广东省青年|初中/高中/专科|职业培训需求|技校/高中生|近期访问线下门店。

交付策略：根据客户的业务需求和覆盖人群的肖像特征，区分不同的客户获取路径类型、不同的单元和定向设置，匹配不同的创意类型。

经过整体效果分析思路的构建整体CTR增长73%，leads成本降低35%远低于目标成本，到店率提高20%。

朋友们，广告投放不是一件容易的事情，需要我们用心去研究和探索。相信只要我们掌握了正确的策略和方法，就一定能够在广告投放的道路上越走越远。让我们一起加油，共创美好未来！