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抖音平台赋能本地生活，激活本地消费潜力，这已是不争的事实。抖音来客的推出，更是将线上线下经营壁垒打通，助力本地商家实现交易闭环。

本地生活大盘趋势分析

1.2.抖音平台赋能本地生活，激活本地消费潜力

从2021年1月-2022年4月本地生活大类月销售额走势来看，整体呈现波动式上涨趋势，上涨趋势与大盘保持趋同，本地生活大类销售额占据抖音大盘的0.%。

1.3.本地生活大盘趋势分析

春节期间与受疫情严重影响的月份行业销售额均有不同程度的下降外，有节假日的月份销售额大多都有不同程度的增长，因此把握好节假日进行精准营销是商家经营增效的关键。

本地生活直播带货与视频团购分析

2.1.商家内容生产与用户消费双向奔赴

本地商家积极入局线上渠道，带动本地生活行业内容生产高速发展，助推线上消费多元化，渗透消费人群。

2.2.直播带货：体检套餐优惠券受到追捧，各类app会员充值券热卖

在本地生活服务中，餐饮类美食卡券借靠广泛受众人群与刚性需求，销售额位于本地生活服务第一，便民服务行业以售卖体检套餐优惠券位于第二位置。

五一期间本地生活品类趋势分析

3.1.本地生活五一期间增速领跑抖音大盘，节前两周迎来消费高峰

从日销售额看，本地生活大类在4月11日开始明显起量，并在4月16日达到销售额高点，此期间为本地生活行业第一波消费高峰期。

3.2.五一本地生活服务占据半壁江山，旅游度假受节日拉升作用明显

五一期间，本地生活服务占据本地生活半数的市场份额，销售额增速环比低于本地生活行业大盘，同比略高于本地生活行业大盘。

本地生活带货达人趋势分布

4.1.自播号是本地生活的销售主力，包揽超六成的市场份额

品牌自播号是本地生活的销售主力，以27.%的数量占比撬动了64.%的市场份额；其中，瑞幸咖啡以绝对的优势位居本地生活品牌自播号带货榜首位。

4.2.2022年五一期间抖音本地生活带货达人榜单

以上内容摘自《抖音五一本地生活分析报告》。

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