场景预期激发用户共鸣，行动对比实现“爽感”效应

年轻。鸣共人面对生活的琐碎问题，美的智慧厨房以场景预期唤起用户行为，聚焦厨房场景打造TVC广告片，通过真实场景和居家难题推动情绪，激起用户的共鸣。

美的智慧厨房以智能化语音、自动把控火候和时间、多功能橱柜等特点，一站式解决厨房难题，刺激用户解决厨房难题选择美的智慧厨电。

围绕“痛点”传播，转变消费主观态度

美的在传播策略上，不再强调传播渠道，而是将注意力凝聚在传播内容上。洞察用户生活，内容上刺激话题传播，开启社交媒体对话，引导用户主动选择产品。

美的通过话题共鸣再延申，品牌塑造场景IP，让用户在生活场景中容易联想到美的智慧厨房，实现心智空间占领。

远离自嗨式营销，场景共鸣带动情绪核心

美的摒弃五四青年节的传统营销思路，选择痛点话题，引导用户情绪，将自身化为用户解决困难的角色，与用户产生联系，直击目标消费群体的心智。

美的成功将品牌、产品、消费者的关系重组，达到了品效合一，为美的智慧厨房出道打造美好光景。

品牌以此为方向，跳出传统的营销思维，就会发现，五四青年节并不是需要占领的节点，品牌需要关注的依然是消费者。

新青年思想的一次爆发，诞生了满腔热血的五四青年节

五四青年节是年轻人的节日，老一代人用满腔热血展现青春年华，品牌会选择青春、奋斗等关键词，借势节日属性开展营销获取话题爆点。

但传统的节日营销思维难免产生审美疲劳，清一色的青春拼搏口号让年轻人感到麻木，品牌陷入自嗨式营销的难题

狂人认为，面对思想前列的年轻消费市场，品牌需要跳出传统节点营销的思维，回归营销本质，抓住年轻人喜欢时尚简约而又与众不同的特点，给营销做减法。

品牌注重社交，与用户建立关系，从而撬动目标群体对于品牌的自传播

美的选择痛点话题，引导用户情绪，将自身化为为用户解决困难的角色，让其与用户产生联系，于是目标用户群体在心智上自然会优先联想到美的智慧厨房。

新营销时代，品牌抛弃繁杂的营销方式，才能更容易找到营销着力点。

美的成功将品牌、产品、消费者的关系重组，达到了品效合一，为美的智慧厨房出道打造美好光景。

品牌以此为方向，跳出传统的营销思维，就会发现，五四青年节并不是需要占领的节点，品牌需要关注的依然是消费者。

五四青年节，让我们一起用智慧厨电为生活添彩！ ——邀请您加入美的智慧厨房，共创美好未来！