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手机，如今已是我们日常生活中不可或缺的伙伴，从最初的只能打电话、发短信，到如今集娱乐、消费、学习、沟通于一体的智能化终端，手机媒体已经成为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。

通过营销媒介进行交换是其核心思想。讨探入深行进，APP作为一种全新的手机媒体，有着传统媒体无法比拟的优势。本文围绕app营销这个话题，从APP分类和营销模式两个方面进行深入探讨。

APP分类

按照内容分类

）工具游戏类

微信、高德地图、疯狂猜图、我叫MT、时空猎人……这些满足智能手机用户日常生活、娱乐、学习、工作要求的各类工具、游戏应用，是应用商店的主要成员，也是进行APP营销的重要载体。

）网站移植类

这类应用主要是一些电脑网站的移植，如淘宝、凡客、团购类网站以及一些社交类网站，能够满足智能手机用户快速浏览网站的需求。

）品牌应用类

这类应用是指企业根据自己的客户定位，研发手机应用，以达到营销目标的手机应用。这类应用模式是APP营销中最难的，但也是效果最好的。

按照收费模式分类

）免费

大多数的企业APP会倾向选择免费的策略，尤其是某些功能性的应用。

）收费

如果APP提供有价值的增值服务，收费未尝不可。

）免费+收费模式

针对不同的用户提供两种不同的版本：免费，收费；这种APP模式获得许多企业的认可，比重逐渐上升。

APP营销模式及案例分析

）植入广告模式

广告主通过植入动态广告栏形式进行广告植入，当用户点击广告栏的时候就会进入网站链接，可以了解广告主详情或者是参与活动，这种模式操作简单，只要将广告投放到那些下载量比较大的应用上就能达到良好的传播效果。

案例：沃尔沃C30的APP营销

推广目标：提高新车知名度和吸引更多用户注册试驾

流程：

a、获取受众，采用“铺面”＋“打点”的形式，通过内容定向“铺面”和机型定向“打点”来进行受众定位。

b、吸引受众，手机上的“震撼”，高冲击动态广告栏，吸引受众眼球，引起受众好奇心理。

C、转化受众，“即点击，即注册”，用户点击广告栏，进入WAP网站了解详情，注册参与活动，广告主实时手机用户数据。

传播效果：

a、推广期间，沃尔沃WAP网站流量超过40万

b、本次沃尔沃投放广告的注册转化率是汽车行业平均值的3~5倍

）用户参与模式

这种营销模式是主要的应用类型是网站移植类和品牌应用类，企业把符合自己定位的应用发布到应用商店内，供智能手机用户下载，用户利用这种应用可以很直观的了解企业的信息，用户是应用的使用者，手机应用成为用户的一种工具，能够给用户的生活提供便利性。

）购物网站移植模式

该模式基本上是基于互联网上购物网站，将购物网站移植到手机上面去，用户可以随时随地的浏览网站获取商品信息，进行下单，这种模式相对于手机购物网站的优势是快速便捷，内容丰富，而且这种应用一般具有很多优惠措施。

在APP营销的道路上，只有紧跟时代步伐，不断创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

最后，让我们共同期待APP营销的明天更加美好！