不容小觑的“她经济”正在重塑消费观念，把握新时代女性消费者需求的转变至关重要。

一、妇女节营销，内容营销向下，产品种草向上

在2022年的妇女节期间，内容营销更偏向向下，聚焦于真实女性形象和产品种草。

珀莱雅借助内容营销与产品种草，成功实现了口碑和销售的突破。

1. 内容营销

珀莱雅以平视的视角，认同女性价值，以齐头并进的姿态打破性别偏见。

其户外大屏广告、主题书桌策划等线下内容营销，吸引了广泛关注。

2. 产品种草

珀莱雅借助多平台合作、品牌自播等手段，引导消费者对产品产生兴趣。

二、不只悦己，女性消费观念催生社媒投放变革

新时代女性消费观念的多元化，带动社媒投放趋向多元化、求新。

1. 消费观念变化

新时代女性关注悦己、悦家需求，以及个性化、差异化产品。

2. 社媒投放新增长品类趋势

• 中国新兴饰品崛起，中式新潮流美学盛行。
• 爱宠消费升级，宠物小家电营销加码。
• 新消费国货美瞳，抢占日韩品牌市场。
• 女性微醺消费时代，酒饮也要健康化。

三、多元求新的女性消费，引领女性KOL打破商业圈层局限

新时代女性消费力不断渗透，女性KOL在商业领域的影响力也在增强。

1. KOL性别占比

在抖音、小红书平台上，女性KOL在多个量级占比优势明显。

2. 内容属性与女性消费相关性

时尚、母婴、美妆等KOL属性，正对应行业由女性消费主导。

3. 女性KOL跨行业影响

随着谷爱凌、中国女足等女性楷模的出现，女性消费力在医疗保健、运动户外等领域大幅提高。

把握新时代女性消费者的需求和趋势，品牌与商家们应不断创新营销策略，助力企业实现增长。