乐高六一创意主题活动，以开放理念破解世界难题，打造儿童节营销典范。乐高始终关注用户生活，以玩乐体验问题为切入点，展开深入探讨，引领家长和孩子们一起探索“怎么玩才对”。

一、洞察生活痛点，开启营销新视角

大人习惯以自己的视角看待小孩，用***角解决儿童问题，结果常常适得其反。尤其是家长和孩子都关心的玩乐体验问题，成为世界难题，常常成为父母与孩子矛盾的源点。

乐高一直努力更好地融入消费者，关注用户生活，以玩乐体验问题切入，推出一支贴近现实的短片，顺利展开与用户探讨“玩乐”的强互动。

1. 街头采访洞察，展现悬念式话题

优秀品牌往往会从精准洞察入手发现问题，避免“自嗨式”营销玩法。乐高在儿童节前夕展开街头采访，采访对象不仅有家长，还有孩子。通过他们对“玩”的不同理解，品牌发现了家长和孩子的矛盾核心，并在采访视频的结尾引出关键问题“到底怎么玩才对”。

2. 延伸四种玩乐观点，乐高玩具更满足

乐高的拼接式玩具具有强大的可玩性、创造性，通过产品在短片中的植入，孩子的“瞎玩”变得有趣、有深度，让家长看到了“玩乐”的价值，延伸出随心表达、动手拼搭、大胆探索、舞出姿态的玩乐观点。

3. 拒绝说教式，循循善诱更有效

乐高清晰洞察用户特征，拒绝自顾自的说教式沟通，通过循循善诱地引导家长理解孩子。通过真实的生活场景、与用户共情的焦虑、孩子灿烂的笑容打动家长们，带领她们从另一个角度看待孩子的玩乐体验，改变对玩乐的传统观念。

二、高阶玩法：立体式传播，助力营销效果

很多品牌认为传播是营销的声量横向增幅，未曾想过，传播也是为品牌增加营销立意的关键。乐高的传播便极具营销高阶思维的玩法，用更有价值、更有影响力的传播玩法一举打开全方位的影响力。

1. KOL领域垂直影响力，打开话题讨论度

传播初期，乐高邀请四位明星领航员发表看法，借助傅首尔、魏坤琳、蒋文文、肖杰各自领域的KOL效应，以他们的口吻为品牌改变用户观念作为铺垫，借助其知名度一举打开话题效应，增加声量，带动更多用户关注。

2. 借势航天征集创意，深度展开全域传播

乐高借势航天话题联合天仪研究院推出“怎么玩才对”，征集小朋友的原创乐高拼搭作品，并让其搭乘火箭发生升空，步入宇宙大舞台。航天、宇宙标签的加持下，乐高带大家玩出天际。

3. 线下快闪潮流玩法，双管爆破巨量循环

乐高在线下打造时尚拼搭展览，用时下潮流的快闪店玩法吸引广大用户参与打卡，给家长们创造与孩子互动的场地和话题，帮助虎爸虎妈们拉近与孩子的距离。

三、标新立异更出圈，捍卫品效合一正增长

节日营销日渐内卷，品牌想要拔得头筹，必然要打出营销的差异化。但与众不同的玩法并不是让品牌鹤立鸡群，显得格格不入，而是跳出常态化营销思维，换个角度看问题，换个视角看用户，也换个方向看节日营销。

乐高从一开始用精准的痛点洞察和开明的理念打出品牌营销的差异化，让广大群众看到品牌的创新实力和真诚态度，到成功改变家长们的传统观念，乐高步步为营。

对于玩具类品牌而言，还有许多家长心中的负面玩乐观念在阻碍着品牌发展，如何带动用户正确看到品牌价值，品牌还需要产生更多深度思考，就像乐高一样用更多心思洞察用户生活难题，一举切入关键问题，摆脱营销白热化局势，更形成独特的品牌优势。

乐高六一创意主题活动，用开放理念破解世界难题，成为儿童节营销典范。让我们一起期待更多品牌在六一儿童节期间，以创新思维和创意玩法，为孩子们带来欢乐和惊喜。