---

最近，一只“呆萌”的玩具可达鸭风靡全网，成为了年轻人群中的香饽饽，更是营销圈的顶流。

可达鸭为何物

可达鸭。草种鸭是肯德基在今年 月 日上线的儿童节特定套餐赠送的玩具之一，消费者购买肯德基 元至 元的指定套餐，便可以获得随机一款的宝可梦联名玩具可达鸭或皮卡丘，而赠品一面世用户就纷纷被蠢萌的可达鸭种草。

▲数据来源-果集·西瓜微数

可达鸭究竟有多火

通过西瓜微数品牌舆情分析功能，小编发现，在 月 日至 月 日这近两周的时间里，微博上关于可达鸭的总微博数达到了 万条，微博总点赞数为 万，预估阅读量更是高达 亿，而且此数据还在持续攀升中。

▲数据来源-果集·西瓜微数

可达鸭为什么受到人们的追捧

可达鸭作为宝可梦 IP 系列的角色之一，在其动画形象中，因不受待见而令人印象深刻。而此次与肯德基的联合，却让可达鸭打败了曾经备受宠爱的皮卡丘，与动画片中角色形成反差，让可达鸭分外受关注。

可达鸭的成功离不开以下几个因素：

1. IP 效应使可达鸭受到关注

可达鸭作为宝可梦 IP 系列的角色之一，因其贱萌形象与品牌的营销操作，成功撬动了年轻人用户人群，实现了 IP 营销作用的最大化，产生了“IP 效应”。

2. 网友们花式创作的推波助澜

网友们对可达鸭的二次创作，将当下实时热点的内容与可达鸭的动作融合，形成了网络上内容创作的风向标，进一步推动了可达鸭的火爆。

3. 饥饿营销吸引用户眼球

肯德基在礼品赠送的过程中，采用了饥饿营销机制，制造出供不应求的现象，成功吸引用户的眼球。

4. 情怀营销激发消费者购买欲望

肯德基通过贩卖童趣的方式实现与年轻人的互动，充分调动了用户的童年回忆，实现了产品销量的提升。

品牌如何玩转 IP 营销

品牌要慧眼识珠选择高质量、有潜力的 IP 进行联合，同时要明确营销方式及营销目标，并根据市场的反映及时调整方向。

肯德基品牌与各类 IP 合作推出联名玩具的经验值得借鉴：

1. 品牌不可以只植入 IP 内容。

2. 不可以只借势 IP 形象送周边玩具。

3. 更需要多考虑的是 IP 角色本身与品牌精神的契合度。

4. 围绕品牌与产品，从不同方面多维度呈现 IP 形象。

通过以上方式，肯德基成功地将可达鸭打造成为了一个热门的 IP，实现了品牌与产品的双赢。

让我们一起期待肯德基未来更多的创新营销案例，为消费者带来更多惊喜。

可达鸭的成功，离不开肯德基团队的精心策划和执行，也离不开广大消费者的热情追捧。让我们一起为这个可爱的小家伙喝彩，期待更多有趣的营销案例诞生！