---

个人IP号的运营，实属不易。

在抖音数千万创作者中，能够脱颖而出、闻名遐迩的IP号，可谓是凤毛麟角。当下，平台规则日益完善，同行竞争激烈，账号运营趋于团队化，个人打造IP号，出头之日寥寥无几。与抖音初立时的“开荒时期”不同，那时平台竞争压力小，资本尚未全面涌入，正是个人号大显身手的好时机。

那么，个人IP号在抖音为何会批量失败？究其原因，都显而易见，只要稍加留意，便能发现。

一、账号同质化严重

个人IP号，顾名思义，是以个人为载体，吸引粉丝形成账号IP。因此，个人的特色化至关重要。以影视解说号为例，头部的“老邪”“小片片”“刘老师说电影”等，都拥有独特的个性，如诙谐东北腔、文本中的吐槽、视频中的表情包等，这些元素都是他们区别于其他同类型账号的关键。

个人IP的形成，离不开涨粉。若你的账号缺乏亮点，视频没有特色，观众很难形成记忆点，自然就会在众多账号中消失。因此，打造个人IP，杜绝账号同质化至关重要。

账号的特色点，可以从多个方面挖掘。视频的剪辑风格、封面图、内容形式、文案、配音、题材等，只要处理得当，都能成为你的特色之一。

要让用户在观看你账号视频时，留下深刻印象。若想吸引他人关注， 要让别人记住你。

二、垂类不够细化

账号需要做垂类，这是行业共识。尤其是个人IP号，更要细分领域，垂直运营。以美食领域为例，可以细分为乡村美食、探店美食、美食做法、美食开箱等，王刚、小文哥、盗月社等都是美食领域垂类分支的佼佼者。

做垂类有什么好处？符合平台要求，获得更多推荐；更具竞争力。此外，垂类账号更容易精准吸粉，方便后期展开各类变现模式。

因此，很多个人IP号不专注于同一垂类，内容杂乱无章，运营成功的可能性大大降低。

三、话题嗅觉不够敏感

运营所有类型的短视频号，包括个人IP在内，敏感的话题嗅觉是必备技能之一。简单来说，就是“蹭热度”。当平台出现热点话题时，要第一时间拆解热点，找到与自己账号类型的关联性，然后创作内容。

这样做的好处是，可以借助热点快速获得多倍甚至几十倍的曝光，增加账号流量。行话也称“借势”，例如品牌视频号，每逢节假日都有对应的营销活动，因为节日就是一个热点。

例如，前阵子非常火的“人类高质量男性”，抖音上就有很多博主纷纷模仿。

写在最后，以上三大要素，对于想要运营好IP号的朋友来说，都是必须做到位的，切不可疏忽。

打造个人IP，需要精细化运营、话题洞察与账号特色。只有做到这三点，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现个人价值的最大化。