营销新风向：贝壳视频的创意营销之旅

想象一下，你正走在熙熙攘攘的街头，突然一阵香气扑鼻而来。这不是普通的街头小吃，而是一顿视觉与味觉的双重盛宴。这不就是贝壳视频的营销策略吗？它们用创意让品牌和用户之间的距离瞬间拉近。

营销目标在品牌公关层面，持续放大品牌影响力和公信力，并通过活动拉近与用户的距离，让贝壳找房平台在年轻人心智中成为品类首选；在效果营销层面，则是通过精准定位，提升用户转化率和品牌忠诚度。

刘飞，贝壳视频的负责人，在一次访谈中透露，未来贝壳视频将以创意营销先行，整合、升级数字传播渠道，提升IP打造与策略玩法，持续加强品牌力、传播力建设，进一步提升社会影响力，带动整体行业不断向好、向高发展。

6月5日，山东省广播电视局办公室主任、一级调研员倪广宏一行莅临贝壳视频考察调研。这不仅仅是对贝壳视频的一次肯定，更是对整个行业的一次推动。

在传统媒体、广电、融媒机构加速布局AIGC、聚焦发展新质生产力的背景下，贝壳视频将借助自身的媒体矩阵优势，整合多平台资源、新媒体专业人才力量，为用户带来更多精彩内容。

让我们回到那个充满创意的瞬间，旺仔饿了在视频中挑战一顿只吃臭臭的食物九宫格，拍完这期视频，房间臭了三天，但视频播放量却达到了，弹幕量12，点赞数1629，投硬币枚数211，收藏人数，转发人数5。这就是贝壳视频的魅力，用创意点燃用户热情。

经过3年飞速发展，目前，贝壳视频旗下拥有超二百位百万级粉丝红人和近万名主播达人，全网覆盖粉丝超5亿人次，是网红孵化行业的翘楚。

佳云科技自2018年开始布局短视频内容营销领域，并在2019年一季度取得了巨量引擎广告代理资质，整合今日头条、抖音等新兴流量平台资源，公司预计在业绩和业务布局方面将有所提升。

梅花奖花落谁家？

日前，第六届梅花网营销创新奖揭晓，颁奖典礼于11月14日在上海举行。其中，贝壳视频凭借《天猫618亲测节抖音短视频营销》从近千件的报送作品中脱颖而出，最终收获“最佳新媒体营销创新奖”奖项，这也是红人整合营销案例第一次荣获梅花网营销创新奖奖项。

梅花网营销创新奖是中国地区第一个围绕着“营销创新”为定位的奖项，每年举办一次，均由梅花网主办。这一标杆性奖项旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人，从数据分析、创意策划、技术革新等视角出发，倡导所有基于营销创新的努力与尝试，并对实战作品传播效果进行评估。

贝壳视频的《天猫618亲测节抖音短视频营销》通过分析天猫618“新国货”品牌，结合受众消费需求与触媒习惯，围绕国货延伸出不同的使用场景，由千万级粉丝红人@嘿人李逵做为主咖号优质挑战发起者带动话题，迅速组织时尚、可爱、搞笑逗比、高颜值等领域的抖音红人如@金子金子涵、@宝贝的搞笑妈咪等率先跟进话题，针对“看！惊艳了外国人的新国货”，在视频拍摄方向方面进行了二次创意。

通过红人特色演绎，在抖音上形成话题矩阵，引导不同圈层用户参与互动，激发抖音全站用户的创作热情。在抖音头部达人的流量影响下，各种创意内容层出不穷，很多素人二次创作的视频也得到很高的传播，伴随观看红人视频到模仿红人视频的过程实现了品牌与用户的无缝连接。

贝壳视频通过联动创意、互动、平台、传播的多维合力共同驱动，形成了主题挑战风潮，成功完成了品牌主的内容话题，并在潜移默化中使得天猫618品牌概念深入人心。最终话题累计播放量超千万，累计点赞破50万。

通过贝壳视频本次获得的“最佳新媒体营销创新奖”的《天猫618亲测节抖音短视频营销》案例可以看到，短视频红人矩阵营销，在流量价值、扩大品牌覆盖面；用户价值、提升品牌转化率；产品价值、增加品牌互动；技术价值、助力品牌精准锁定受众等方面都有较好的表现。

由此看来，短视频凭借代入感、传播力更强的特性，以及庞大且持续增长的年轻用户，必将逐渐成为品牌营销最重要的战场。而MCN在联动红人、品牌主、社交平台、电商平台等内容营销环上各方的能力与价值也正在被越来越多品牌广告主所认可。相信未来MCN在家居软文短视频营销上的价值将进一步凸显，这也必然推动着短视频营销时代的全面到来。