香飘飘的营销迷局：繁华背后的隐忧

记得小时候，香飘飘奶茶的广告铺天盖地，仿佛每个角落都能听到“香飘飘，杯子里的茶香”的口号。然而，近年来，香飘飘的发展似乎遇到了瓶颈。业内分析指出，香飘飘的销售增长过度依赖营销，液态奶业务也未能达到预期目标，公司面临着营销过度、研发不足的尴尬局面。

实体店计划：香飘飘的“自救”之路

最近，香飘飘突然宣布要开设线下奶茶连锁实体店，这让不少网友陷入了回忆。香飘飘的公告显示，其全资子公司兰芳园食品有限公司拟出资5000万元设立孙公司兰芳园餐饮管理有限公司，经营范围为小吃服务。业内解读认为，这是香飘飘想要通过涉足奶茶店业务，来带动业绩增长的一次尝试。

营销与研发：香飘飘的“两难”境地

香飘飘的营销投入一直很大，但研发投入却相对较少。据数据显示，2018年前三季度，香飘飘的销售费用达4.62亿元，是净利润的5.5倍，而研发费用仅为1390万元。这种投入结构，让香飘飘在产品创新上显得力不从心。液体奶茶作为公司战略产品，尽管定价合理，但由于市场定位和销售渠道的问题，未能达到预期目标。

实体店前景：香飘飘能否重振雄风？

面对线上市场的激烈竞争和线下市场的挑战，香飘飘选择开设实体店，是否能为公司带来新的生机？业内人士对此看法不一。有的认为，奶茶店竞争激烈，门槛低，香飘飘不会轻易铺开线下奶茶店；有的则认为，通过样板店面吸收消费者信息，对香飘飘是一个很好的渠道。

香飘飘的实体店计划，无疑是对公司未来发展的一个重要布局。但能否成功，还需看香飘飘在产品创新、营销策略和渠道拓展等方面的表现。在这个瞬息万变的市场，香飘飘能否找到属于自己的道路，重振雄风，我们拭目以待。