还记得那场震撼人心的马拉松吗？特步，这个响当当的中国品牌，又一次用实力证明了它的非凡魅力。今天，我们就来聊聊，特步是如何在激烈的市场竞争中，脱颖而出，成为国内运动品牌的领跑者的。

马拉松起源地的致敬，全球逐日跑的领跑者

前不久，特步带着中国品牌的骄傲，来到马拉松的诞生地——雅典。品牌代言人王鹤棣亲自担任全球领跑员，自西向东发起了一场全球逐日跑活动。这场接力赛不仅展示了特步的国际化视野，更让全世界看到了中国品牌的实力与风采。

打破历史，特步跑鞋助力中国选手夺冠

说到马拉松，就不能不提北京马拉松。作为国内历史最悠久的马拉松赛事，中国运动员一直有着不俗的表现。但今年，这一格局被打破了！特步成为北京马拉松历史上男子首次夺冠的中国跑鞋品牌。这背后，是特步对产品质量的极致追求和对运动员的全力支持。

国产跑鞋的崛起，特步成为跑者首选

特步签约运动员路颖也成功夺得女子半马冠军席位，为2022年马拉松赛场再添荣耀时刻。特步成为国内跑者国产品牌首选，不仅助力运动员揽获冠军，更在跑步爱好者中树立了良好的口碑。

深耕马拉松市场，特步的马拉松营销之道

作为国内最早一批布局跑步的运动品牌，特步从2007年开始就深耕马拉松市场。十几年来，特步赞助了千余场比赛，成为赞助国内马拉松赛事最多的运动品牌。特步与厦门马拉松的合作已经持续了11年，见证了彼此的成长与蜕变。

创新产品，特步引领跑鞋行业新潮流

特步2021年推出的160X2.0、160X PRO系列获得了市场的高度认可。全新的专业碳纤维板跑鞋「160X」系列在所有跑鞋品牌中名列首位，尤其在厦门马拉松赛事中的穿着率超过50%。这些产品的成功，让特步在跑鞋行业树立了新的标杆。

国潮崛起，特步出海正当时

在国内市场取得成功后，特步并没有停下脚步。以国潮崛起为契机，特步开始进军海外市场。匹克等国内品牌已经在海外运动鞋服市场中占据了一席之地，特步的出海之路也正当时。

未来可期，特步引领运动服饰市场新风向

初步预测到2023年，中国运动服饰市场规模将继续增长至658亿元左右。作为行业领头羊，特步如何将聚乳酸推向更广阔的市场，影响更广泛的人群，值得我们期待。

特步的ESG报告：绿色、可持续发展的践行者

公司最新ESG报告显示，十几年来，特步累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场，是目前中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌。特步的绿色、可持续发展理念，得到了业内外的认可。

特步与厦门马拉松：携手共进，共创辉煌

排名前三的运动品牌分别是特步、NIKE和乔丹，人数分别为223人、114人和21人。国产跑鞋凭借68.9%的占比，在2021厦门马拉松中完胜国际品牌。特步160X系列更是拿下了51%的穿着率，成为“破三”选手的跑鞋首选。

疫情下的逆势增长，特步的稳健发展

疫情改变了人们的消费习惯，但特步却实现了逆势增长。2021年，特步实现营收100.13亿元，同比增长22.5%，实现净利润9.08亿元，同比增长77%。其毛利率达到41.7%，展现了特步的强大实力。

特步，这个在马拉松赛道上不断突破自我的品牌，正用自己的方式，引领着国内运动品牌的新潮流。未来，特步将继续深耕市场，为跑者带来更多优质的产品和服务，为中国运动品牌的发展贡献力量。