核心提示：作为一款深受中国年轻人喜爱的短视频app，抖音近日成为奢侈品营销人员关注的焦点。尽管有人认为这个app太接地气，会削弱奢侈品品牌的高贵形象，但这并没有阻止如 Dior、Louis 和等高端玩家入驻该平台。那么，微信在奢侈品营销市场还能站稳脚跟吗？

奢侈品品牌纷纷“下凡”

奢侈品牌们似乎都在寻找新的营销方式，而抖音这个年轻人集中的社交短视频平台恰好提供了这样的机会。前些日子，我发现法国传统奢侈大牌Dior也入驻抖音了，而且成绩相当不错，已经收获了18w+的点赞。不过，部分网友对此却并不买账，觉得这些品牌本应保持高冷，现在却开始迎合大众口味。

抖音：奢侈品营销的新战场

2018年，企蓝V账号发布视频已达7.5万条，累计产生65亿次播放，抖音成为不少品牌的必选推广平台。近日，Dior成为首个入驻抖音的奢侈品品牌，引发了轩然大波。Dior此次为了推广「」系列中国区独家限量版手袋，发布了的广告视频。而且点击蓝V账号下面的「新品上线」，可以直接跳转到该手袋的购买页面。

奢侈品品牌在抖音的表现

Dior是奢侈品行业中最早在抖音全面布局的品牌。Dior的中国发言人告诉Jing Daily，抖音上的用户以年轻女性居多，她们是拥有高消费能力的用户群，也正是奢侈品牌从长远看必须要笼络的买家。抖音于1月15日发布的最新统计数据表示，该app的每日活跃用户数达到2.5亿，每月活跃用户数超过5亿。大约60%的用户是女性，%住在中国的一、二线城市。

微信：面临挑战的社交媒体巨头

尽管奢侈品品牌纷纷加入抖音，但微信在奢侈品营销市场仍具有强大的影响力。微信的用户群体更加广泛，功能也更加丰富。然而，随着抖音等短视频平台的崛起，微信在奢侈品营销市场将面临怎样的挑战呢？

结论

奢侈品品牌在抖音和微信上的营销策略各有千秋。抖音作为一个新兴的短视频平台，拥有庞大的年轻用户群体，为奢侈品品牌提供了新的营销机遇。而微信作为一个成熟的社交媒体平台，在奢侈品营销市场仍具有不可替代的地位。未来，奢侈品品牌在两大平台上的竞争将愈发激烈。

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