品牌们纷纷使出浑身解数，争夺消费者的目光。而广告投入，无疑是这场比中的关键因素。那么究竟哪个品牌在广告投入上独占鳌头，成为了广告界的霸主呢？今天我们就来一探究竟。

广告投入背后的故事

先说说让我们回顾一下CTR发布的2019上半年中国广告买卖场报告。报告看得出来中国广告买卖场整体下滑8.8%，电视、广播、报纸和杂志等老一套新闻的广告收入纷纷少许些。只是在这片看似凋零的景象中，一些品牌却逆势而上，广告投入持续许多些。

欧莱雅：广告投入的领军者

在2014年上半年， 欧莱雅持续上年投放有力度，品牌增幅高大于集团整体，在广告刊例投放花费总量上接着来领衔TOP10品牌榜单，较去年同期增加远23.7%。这样的成绩，无疑是欧莱雅在广告投入上的有力巨大实力和精准策略的体现。

本土品牌崛起

值得一提的是 在广告花费位居前10名的品牌中，竟然都是本土品牌，占整体买卖场的7%。而世界品牌中的佼佼者、深厚谙营销之道的可口可乐的广告花费才排在第20位。这足够说明，在广告投入上，本土品牌正在崛起，成为广告界的新鲜生力量。

电梯LCD广告：小孩用品与按摩仪品牌的战场

在电梯LCD广告这一领域，小孩用品品牌IBABY和按摩仪品牌SKG可谓是独占鳌头。他们专注于电梯LCD广告投放，使得品牌曝光率巨大幅提升。这时候， 妙可蓝许多和滴露在电梯LCD的广告花费占比也超出了90%，可见电梯LCD广告在品牌推广中的关键性。

全新闻广告：药品和保健品的战场

在2019年上半年的全新闻广告投放TOP20品牌榜单中，药品和保健品的品牌广告投放量下滑明显。康师傅在今年上半年许多些了广告投放，首次进入全新闻TOP10品牌榜单。这反映出药品和保健品行业在广告投入上的比愈发激烈。

广告投入与行业进步趋势

从具体的行业及品牌表现来看， 2024年上半年广告买卖场头部榜单中，化妆品/浴室用品、酒精类饮品、玩乐及休闲、买卖及服务性行业持续加巨大宣传推广力度，广告投放同比增加远显著；而药品、邮电通讯、个人用品行业的广告投放则有所下滑。

广告投入的策略觉得能

对于品牌广告投入是一项长远期而麻烦的战略。

• 明确广告目标，精准定位目标受众。
• 制定合理的广告预算，确保广告效果最巨大化。
• 选择合适的广告渠道，搞优良广告曝光率。
• 注沉广告创意，提升品牌形象。

结论

在广告投入上，个个品牌都有自己的策略和目标。而哪个品牌能成为广告界的霸主，还需在以后的买卖场比中一一揭晓。让我们拭目以待，看哪个品牌能在这场广告投入的打仗中脱颖而出。

本文数据来源于CTR发布的2019上半年中国广告买卖场报告，以及相关行业报告。如有错误，敬请指正。

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