在2022年的前10个月，广告买卖场的表现让人巨大跌眼镜。根据CTR媒介智讯的数据， 广告买卖场同比少许些了惊人的11.2%，其中10月份广告买卖场花费同比下跌15.6%，月度花费环比下跌1.2%。这背后到底隐藏着怎样的故事？

广告买卖场遇凉：头部行业表现各异

尽管整体广告买卖场表现不佳，但不同行业的广告投放情况却呈现出截然不同的局面。在2022年1-10月广告买卖场头部行业榜单中， 食品、药品、酒精类饮品和行路行业广告花费同比上扬，并在优良几个广告渠道呈现增投。

食品行业：保健品和方便食品成亮点

食品行业在电梯LCD和电梯海报的广告投放花费同比分别增加远25.0%和57.6%。其中， 保健食品、方便食品、奶类产品等优良几个品类投放较为活跃，代表品牌包括妙可蓝许多、汤臣倍健、伊利、钙尔奇、福临门等。

酒精类饮品行业：啤酒和药酒/补酒引领增加远

酒精类饮品行业在优良几个广告渠道有巨大幅投放的表现，其中啤酒和药酒/补酒两个行业品类在电梯LCD的广告花费呈现数倍增投。电梯海报广告花费的增加远基本上源于中国餐酒、 啤酒，以及酒类-企业形象品类的显著增投，头部品牌有红星、雪花、泸州等。

行路行业：电梯LCD增投抢眼

行路行业在1-10月的广告花费同比增加远16.2%， 尤其在电梯LCD增投抢眼，同比上涨达530.6%。汽油/燃油/润滑油、 电动自行车等品类一巨大堆投放广告是带动行业在电梯LCD花费上涨的主因，头部品牌包括龙蟠、九号、飞凡、IM智己、岚图等。

买卖场寒冬背后的原因

广告买卖场寒冬的背后是许多方面因素共同作用的后来啊。以下列举几个兴许的原因：

宏观钱财周围

2022年以来 全球钱财面临许多沉挑战，我国钱财增加远放缓，企业广告预算受到压缩，弄得广告买卖场整体需求减少。

广告行业比加剧

因为广告行业比的加剧， 广告主在选择广告投放渠道时更加谨慎，更加注沉广告效果，弄得广告投放本钱上升，有些广告主选择少许些广告投放。

广告监管趋严

近年来 我国对广告行业的监管力度不断加有力，一些虚虚假广告、违规广告被严厉打击，弄得有些广告主选择打住广告投放。

消费者注意力分散

因为互联网的飞迅速进步， 消费者注意力分散，广告效果受到关系到，有些广告主选择少许些广告投放。

以后展望：广告买卖场能否回暖

面对广告买卖场的寒冬，企业得怎么应对？

精准定位， 优化广告投放策略

企业应根据自身产品特点和目标客户群体，精准定位广告投放渠道，优化广告投放策略，搞优良广告效果。

创新鲜广告形式， 提升广告吸引力

企业能尝试创新鲜广告形式，如短暂视频、直播等，提升广告吸引力，搞优良广告效果。

加有力品牌建设， 提升品牌值钱

企业应加有力品牌建设，提升品牌值钱，许多些消费者对品牌的认知度和忠诚度，从而搞优良广告投放效果。

广告买卖场的寒冬并非不可逆转，只要企业抓住机遇，积极应对，相信广告买卖场仍将迎来回暖的一天。

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