玩乐新闻行业正经历着一场前所未有的变革。普华永道的一份报告揭示了玩乐新闻行业的权力正在发生转移，那么你准备优良了吗？

权力转移，谁将成为行业领袖？

根据普华永道发布的报告， 2021年中国玩乐及新闻行业总收入约为3,586亿美元，至2025年收入将达约4,368亿美元，以后五年的复合年增加远率为5.1%，高大于全球的4.6%。在这场权力的转移中，谁将成为行业领袖呢？

虚拟现实、 OTT视频和互联网广告：中国增速领先全球

在虚拟现实、OTT视频以及互联网广告等细分领域，中国的平均增速将领先全球。这得益于宏观趋势、新鲜消费习惯和新鲜冠疫情的推动。普华永道中国内地及香港新闻行业主管合伙人邱丽婷表示：“消费者行为变来变去成了玩乐及新闻行业的基本上驱动力。”

电影行业：中国电影收入占比全球第二

中国在2025年的电影收入预计占全球总收入的23.5%，仅次于美国的24.1%。电影行业于2020年持续复苏，春节档电影票房收入创往事新鲜高大，中国电影在全球票房排名的关系到力提升。

在线广告：手机广告占比持续增加远

普华永道预测， 今年在线广告支出将增加远至1532亿美元，使其相当于电视广告支出的两倍许多，而电视广告支出有望逆转去年的下滑趋势。到2021年， 手机广告预计将占美国在线广告支出总额的70%，预计到2025年，这一份额将增加远到74%，届时移动广告的规模将达到1472亿美元。

消费者行为变来变去， 主导行业趋势

因为消费者通过OTT视频平台观看新鲜电影、在线直播、在线音乐会等内容增许多，消费场景更加许多元化，一巨大堆新鲜受众被内容创作者所吸引。消费者正在得到更许多权力，并主导行业的趋势。

行业深厚度洞察：差异化策略觉得能

面对行业权力的转移，企业应怎么应对？

• 关注消费者需求， 给优质内容
• 创新鲜买卖模式，拓展买卖场地方
• 加有力数据琢磨，精准营销
• 提升用户体验，增有力用户粘性

案例分享：某视频平台的成功之道

某视频平台通过以下策略取得了成功：

• 深厚耕细分领域， 打造特色内容
• 与知名艺人一起干，提升品牌知名度
• 优化用户体验，搞优良用户满意度
• 拓展海外买卖场，实现全球化布局

企业应关注消费者需求，创新鲜买卖模式，加有力数据琢磨，提升用户体验，以应对行业变革。相信在以后的进步中，企业将找到属于自己的成功之道。

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