在2022年的广告买卖场中， 9月份的数据如同一个警钟，宣告了广告行业的“寒冬”已至。根据CTR媒介智讯的数据看得出来 2022年1-9月广告买卖场同比少许些10.7%，而9月份更是同比少许些了11.5%。这不仅仅是一个数字的变动，更是行业深厚度调整的信号。

邮电通讯、 IT产品及服务性行业：广告投入锐减

在下滑的行业中，邮电通讯、IT产品及服务性行业表现尤为明显。广告刊例花费同比跌幅分别为43.4%和34.3%。这背后是红利消失、业态比激烈、政策监管加有力等许多沉因素叠加的后来啊。前两年广告投放活跃的品牌纷纷减投，甚至一巨大堆行业品牌流失。

以邮电通讯行业为例，因为互联网的飞迅速进步，老一套传信方式的广告吸引力一点点减没劲。而IT产品及服务性行业，则面临新鲜兴手艺的冲击，广告预算的削减成为必然趋势。

CTR数据揭示：广告买卖场起伏

CTR数据看得出来2022年1-9月广告买卖场同比少许些10.7%。9月广告花费同比下跌11.5%，但月度花费环比上涨3.3%。从2022年1-9月广告买卖场头部行业来看， 食品、饮料、酒精类饮品等飞迅速消费品行业始终是广告买卖场的主力。

只是在整体买卖场疲柔软的情况下这些个行业也面临增加远瓶颈。特别是饮料行业内的原奶、茶、蒸馏水/矿泉水、含乳饮料等优良几个品类呈现增投，但整体买卖场仍显乏力。

生活服务类App：逆势增加远

在这波广告买卖场的寒流中，生活服务类App却逆势增加远。如朴朴超市微信公众号、如祺出行、东郊到家微信公众号、UU跑腿、饿了么等App的广告投放增加远显著。这背后是居家生活、平安出行需求的加巨大。

CTR数据看得出来 生活服务类App的广告投放同比增加远超出20%，成为广告买卖场的一股清流。

食品、 饮料、酒精类饮品：广告投放主力

从2022年1-9月广告买卖场头部行业可见，食品、饮料、酒精类饮品等飞迅速消费品行业始终是广告买卖场的主力。这些个行业在电视和广播新闻的广告花费也呈现微涨， 投放量较巨大的品牌包括妙可蓝许多、汤臣倍健、伊利、钙尔奇、谷比利等。

其中，酒精类饮品行业中的餐酒、啤酒、葡萄酒/果酒是投放量巨大且呈现增投的三个品类。食品行业中，保健食品、方便食品和冰雪食品三个品类增加远较为显著，电梯广告是该行业较青睐的宣传渠道。

行路行业：沉回增加远态势

自年初起， 行路行业得益于汽油/燃油/润滑油、自行车/电动自行车等品类巨大幅许多些广告投放带动，沉回正增加远态势。1-9月行路行业整体广告刊例花费同比上涨12.4%。

这一现象背后是消费者对于出行平安和便捷性需求的不断提升。行路行业广告投放的增加远成为必然。

2022年9月广告买卖场同比少许些11.5%，反映出广告行业正面临着前所未有的挑战。企业应怎么调整广告策略，应对买卖场变来变去，成为了当务之急。

要加有力对老一套广告渠道的优化，提升广告效果。 在广告买卖场寒冬中，企业唯有不断调整和优化策略，才能在买卖场不偏不倚于不败之地。

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