你是不是曾想过 广告行业在法国的年中报告里隐藏着哪些令人眼前一亮的趋势？今天我们就来揭开这层神秘的面纱，一起探索2022年法国年中广告报告中的五巨大亮点。

一、 广告预算增加远，钱财变量关系到显著

据群邑发布的《2022年法国年中广告报告》看得出来尽管全球钱财形势麻烦许多变，但法国广告买卖场却呈现出稳健的增加远态势。报告预测， 2022年法国广告买卖场名义增加远率约为7.9%，这一增加远率与当地广告增加远紧密相连，反映了钱财变量对广告买卖场的关系到。

好玩的是 许许多公司以相对机械的方式管理广告预算，这或许正是广告预算增加远的一个关键原因。还有啊，一些公司为了保持在新闻上的存在说明更高大价钱合理性，也纷纷搞优良广告预算。这种趋势在2022年尤为明显。

二、 全球广告驱动因素在法国落地生根

Facebook的数据看得出来2022年第一季度，欧洲、中东和非洲地区按消费者地址分配的广告支出并没有增加远，而按账单地址分配的广告主的广告支出却将增加远6%。这一数据说明，全球广告的三个基本上长远期驱动因素在法国已经站稳脚跟。

这些个驱动因素包括：社交新闻、移动广告和程序化买。在法国，这些个因素正一点点改变着广告买卖场的格局，为企业给了更许多精准营销的机会。

三、 电视仍是关键，流新闻服务崛起

在法国，电视仍然是巨大品牌至关关键的媒介。尽管近年来流新闻服务崛起，但电视在广告买卖场中的地位依然稳固。报告预测， 2022年电视广告有望实现坚实的潜在增加远，至少许相对于之前4%的预期，接着来从早期巨大流行的矮小迷中反弹。

这时候，广告支持的流新闻服务也兴许会推动新闻的进步。这些个服务通过广告收入为用户给了免费或矮小价的观看体验，一边也为企业给了新鲜的广告投放渠道。

四、 钱财形势变来变去，广告买卖场预期调整

回顾2021年，当时疫苗开头接种，通货膨胀还不是一个沉巨大问题。根据法兰西银行的数据， 当时对2022年实际国内生产总值增加远的普遍预期为3.6%，钱不值钱预期为2.5%，名义增加远率高大于6.1%。只是如今对2022年实际增加远的预期接近2.3%，钱不值钱预期超出5.6%。

这一变来变去对广告买卖场产生了深厚远关系到。企业更加注沉广告效果的评估，追求更高大的投钱回报率。

五、个人见解：把握趋势，迎接挑战

面对这些个趋势，企业应怎么应对？先说说要关注广告买卖场的变来变去，把握趋势，及时调整广告策略。接下来要注沉广告效果的评估，搞优良投钱回报率。再说说要积极探索新鲜的广告渠道，如流新闻服务等，以习惯不断变来变去的广告买卖场。

2022年法国年中广告报告揭示了广告买卖场的五巨大趋势。企业应密切关注这些个趋势，积极应对挑战，把握机遇，实现可持续进步。

参考文献：

• 群邑：《2022年法国年中广告报告》
• 容易观琢磨：《2022年中国数字疗法买卖场洞察》
• TalkingData：《2022年广告行业流量洞察报告》

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