未来网络广告将如何演变，有哪些长尾趋势值得关注？

网络广告行业市场规模持续增长

2015-2019年间，我国网络广告行业的市场规模呈现逐年增长态势。2019年， 中国网络广告行业市场规模达到6464.3亿元，同比增长30.2%，较2018年增长近千亿。这一数据充分体现了网络广告在媒体广告市场中的重要地位。

中国网络广告发展趋势

结合欧美等国家的网络广告发展历程和中国国内的实际情况，未来中国的网络广告将有五大发展趋势。

1. 媒介专业化

因为网站数量的不断增大， 广告市场的进一步细分，将促使客户对网络广告的投放进一步追求内容信息的专业化。特别是传统企业的产品，很多是专业化产品，垂直门户等专业性的网站是吸引其投放广告的一个重要平台。充分细分利用网站专业化资讯载体，将大大提高网络广告的有效针对性。

案例搜狐高级副总裁王建军在近期中国互联网大会上指出，网站的广告联盟将会是未来搜索广告发展的一个趋势。

2. 互动人性化

网络广告与传统广告最大区别是可以实现双向互动交流，能直接和广告受众进行互动。这是网络随双向交流优势带来的商业利益。

案例许多企业通过社交媒体平台开展广告活动，与消费者进行互动，提高品牌知名度和美誉度。

3. 运营严密化

网络广告的客户收集、 代理渠道的建立以及网络广告的策划、发布等都处于初级阶段，整体运营体系和电视等传统广告行业运营体系相比尚有一定差距。因为中国网络广告的进一步发展，运营体系链上的各大环节也必将趋于严密和成熟。

4. 形式新颖化

网络广告的形式已经从早年单站的图片、 文字广告不断翻新到了窄告、聊天广告等。网络注定是一个比传统媒体更具创新性的行业， 未来中国国内网络广告体系也将会快速地吸收国外已相对成熟的网络广告优势，快速地融入本土特色，不断地在消费者眼前涌现出各种纷繁复杂的广告类型。

案例抖音、快手等短视频平台的兴起，使得短视频广告成为网络广告的新形式。

5. 流量巨大化

因为受众对弹窗、 页面漂浮等广告形式的厌倦，大流量信息传递模式的网络广告将开始逐渐成熟。以后 此广告模式将成为一大发展方向，并且在此基础上出现娱乐互动性质等网络广告，流量的巨大化将进一步加大网络媒体对传统媒体的竞争优势。

案例中国互联网络信息中心调查后来啊显示， 在目前中国4亿手机用户中，有过手机接入互联网行为的网民数量是5040万人。手机上网已经渐成风气，手机将带着中国极具市场价值的潜在消费群在未来成为互联网不可缺少的重要终端力量。

长尾趋势关注

除了上述五大发展趋势外 以下长尾趋势值得关注：

1. 投放精准化

易观国际，目前国内按效果付费的概念——精准式广告营销已经为越来越多的中小企业广告主所接受，进而对传统的“按展示付费”的广告位广告带来了越来越大的冲击。

案例搜索引擎广告、 窄告、富媒体广告、手机广告、分类广告、博客广告等，分别在搜索引擎、网络新闻媒体、网络流媒体、手机终端、网络分类目录、博客等不同的平台上演绎着不同的故事。

2. 内容营销

因为消费者对广告要求的不断提高，内容营销成为网络广告的重要趋势。优质的内容能够吸引消费者，提高品牌忠诚度。

案例一些企业通过制作优质的短视频、图文等内容，吸引消费者关注，提高品牌知名度。

3. 数据驱动

大数据技术的发展为网络广告提供了更多的可能性。通过数据分析，企业可以更好地了解消费者需求，提高广告投放效果。

案例一些企业利用大数据分析技术，为消费者提供个性化的广告推荐。

未来网络广告将呈现出媒介专业化、 互动人性化、运营严密化、形式新颖化、流量巨大化等趋势。一边，投放精准化、内容营销、数据驱动等长尾趋势也将值得关注。企业应紧跟行业发展趋势，不断创新，以适应市场的变化。

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