一、 企业基础信息与品牌素材

在开始营销型网站建设之前，

• - 企业身份资料：

• - 公司介绍：200字左右的核心业务描述。

• - 资质文件：营业执照扫描件、行业认证证书、专利证明等。

• - 联系方式与地址。

• - 品牌资料：Logo源文件、品牌主色调、辅助色及字体规范。

• - 社交媒体账号链接。

二、 用户画像

为了更好地定位和吸引目标用户，您需要创建一个详细的用户画像：

• - 典型客户年龄、性别、职业、收入水平。

• - 痛点需求。

• - 用户画像生成：HubSpot的Make My Persona工具。

三、 产品/服务核心资料

列出您的产品或服务的核心优势，以便在网站上突出展示：

• - 卖点清单：每个产品的3-5个核心优势。

• - 产品详情页文案：FAB法则撰写。

• - 产品卖点提炼：AIDA模型模板。

• - 价格体系：公开报价或需询价的产品分类说明。

四、 内容营销素材

内容营销是网站吸引流量的关键，以下素材有助于您进行内容创作：

• - 文案素材：推广计划、服务流程说明、客户常见问题、弹窗触发规则。

• - 视觉素材：案例图片/视频、产品高清图、场景应用图、团队合影。

• - 宣传视频。

• - 成功案例。

五、 技术需求与第三方服务

确保您的网站具备必要的技术支持和第三方服务：

• - 域名与服务器：预估网站流量、是否需要独立IP。

• - 必选功能：在线咨询工具、表单提交、支付接口。

• - 可选功能：会员系统、数据统计看板、多语言切换。

• - 第三方账号：谷歌Analytics、 百度统计、Facebook Pixel等跟踪代码权限。

六、 营销策略与转化工具

为了提高网站的转化率，您需要以下营销策略和工具：

• - 营销策略：推广计划、优惠活动方案。

• - 转化工具：在线咨询工具嵌入位置设计、客服

七、 SEO基础资料

SEO对于提高网站排名至关重要，以下资料是SEO优化的基础：

• - 核心关键词列表。

• - 竞品分析报告：竞争对手网站截图与功能对比、竞品核心关键词列表。

• - 元描述草稿：每页准备1-2句概括性文案，包含关键词。

新手避坑指南：资料准备技巧

为了避免在网站建设过程中遇到常见问题，

• - 避免常见错误：资料准备不完整、文案使用行业、图片质量差。

• - 分阶段提交资料：一期：品牌素材+核心产品资料；二期：案例库+SEO关键词。

• - 使用模板工具：提高效率，确保资料规范。

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