网络营销的本质：一场游戏

网络营销其实是一场游戏。从游戏的策划到游戏的市场运作，就是一个网络营销策划案从设计到施行的地程。所以把弈道网络营销实验室的副标题名为“网络营销就是一场游戏，从策划到运作”。本文将以开心网农场偷菜等游戏为例，浅析如何做好网络事件营销。

游戏系统设计——网络事件营销内容策划

游戏都有自己的系统体系。如开心农场的偷菜游戏， 玩家根据不同等级和财富值等，可以在农场种不同的东西，也可以偷好友的菜，偷蜂蜜等，转卖成游戏货币。以下分别从主动性事件营销和被动性事件营销浅谈。

主动性网络事件营销

就内容策划而言， 需要对事件不同的阶段，设计不同的情节内容。而且还需要根据发展进程的不同，设计不同的应对预案。如果系统设计或是应对预案考虑不足，很可能弄巧成拙。

这类事件营销， 事件的发展进程不由我们控制，就内容策划而言，也可以考虑做出预案。

游戏互动性——网络事件营销互动策划

如果说开心网的成功的元素是“关系”， 那么促进这种关系的，就是其中的开心农场偷菜、抢车位等游戏。而这些游戏的核心就是互动。

不管是主动事件营销， 还是被动事件营销，其核心目标都是吸引网友眼球，即使不能与某些网友互动。如果能实现有效互动，应该就能把企业品牌或是某产品，更有效地传递出去。当然前提是产品本身质量等方面有保证。

本文从游戏系统设计和互动性方面 对应网络事件营销策划谈，希望可以抛砖引玉。即使引不到玉，也欢迎拍砖，不要砸到人，当然砸到花花草草也不好。

---