原因1：节假日的开始和结束

节假日的开始和结束通常会导致网站流量的明显变化。在每个节假日的开始和结束的两个时间段里网站的流量都会有一个明显的下降和上升的趋势。这个变化很容易进行验证，观察流量产生变化的日期及持续时间，有历史数据的还可以和去年同期进行下对比。节假日的流量变化比较有规律，并且会一边对网站的所有流量来源造成影响。但通常不会对流量的质量产生很大的影响。

原因2：行业的淡季和旺季

不同行业的网站受到节假日的影响和开始的时间也是不同的。比方说 春节期间大部分网站流量的变化是从国家统一放假这天开始的，但对于旅游和销售机票、火车票的网站这个时间可能就要提前的多。主要原因是春节对于这类网站来说是销售的旺季。所以一年中的销售淡旺季也会对网站流量的变化产生影响。行业淡旺季的流量变化也比较有规律，通常会对网站所有的流量来源造成影响。

原因3：市场活动的开始及结束

市场推广活动通常会对特定渠道的流量造成影响，一边可能会降低这个渠道的流量质量。每个网站都需要进行推广，吸引流量，当一轮市场推广活动开始后流量会有明显的上升。而当这轮市场活动结束后流量又会有一个明显的回归。市场推广活动通常会对特定渠道的流量造成影响，一边可能会降低这个渠道的流量质量。

原因4：热点事件的影响

热点事件分为两类，一类是主动的一类是被动的。主动的热点事件通常是市场推广活动的一部分，这类的热点事件有明确的目标和引导。被动的热点事件是自发或者由其他人创造出来的。这类事件通常会影响SEO流量，直接流量和推介流量三个渠道。通常，按照流量来源和搜索的关键词以及流量发生变化的时间可以发现是否是一次热点事件引起流量变化。

原因5：政策对行业的影响

很多行业都会受到政策的影响，作为这些行业的网站也不例外。就像近的国八条对房地产类网站的影响一样。受政策影响的流量覆盖网站的所有流量渠道。政策何时发生变化并不在我们的计划和时间表中，所以当发生变化时在对应的时间点进行记录就非常必要。

原因6：网站及页面调整前后

网站改版、 增减频道、URL规则调整、页面优化、内容调整等等对网站结构、内容和页面的修改都可能会对流量造成影响。这部分的影响主要体现在SEO渠道中， 每次网站的调整和修改都可能影响到搜索引擎对网站的排名，进而影响网站获得的流量。

原因7：网站服务器的状态

网站服务器的状态， 包括服务器的宕机、机房中的其他网络设备的工作状态，如：交换机、路由器、机房供电等等其他人力不可抗拒的因素。这些因素都可能导致网站服务器工作状态不稳定，进而对网站的流量产生影响。通常主要原因是服务器产生的流量变化会影响所有的渠道流量，并且会发生在同一个时间点上。

原因8：网站分析工具的调整

网站分析工具自身， 这里以Google Analytics为例，任何的代码调整、过滤器设置都会影响分析工具记录到的流量数据。一边， 当分析工具的工作状态出了问题也会影响到报告中的数据，针对Google Analytics你可以在这里检查工具每天的运行状态。