一、 理解网站建设的目的

网站建设不仅仅是为了跟上潮流，更是为了提升企业形象、推广产品和服务。

• 建立企业形象或产品宣传册
• 为网络营销建立根据地
• 展示企业动态和新产品

二、 明确网站建设的出发点

企业在建设网站之前，需要明确自己的出发点，以便更好地定位网站内容和功能。

• 以网络营销为目标
• 以展示企业形象和产品为主

三、 网络营销网站的建设要点

对于以网络营销为目的的网站，

• 强调用户体验：包括浏览体验、操作体验和情感体验
• 网站优化：代码优化、Mata标签优化、内容优化
• 网络推广：博客推广、论坛推广、知识问答、信息平台发布产品信息、网络广告等

四、网站定位的重要性

网站定位是网站建设的关键步骤，它决定了网站的内容、功能和目标受众。

• 目标受众：了解目标受众的需求和特点， 以便提供符合他们需求的内容和服务
• 品牌定位：明确品牌定位，确保网站内容与品牌形象一致
• 竞争分析：分析竞争对手的网站，了解他们的优势和不足，找到自己的差异化优势

五、网站定位的步骤

1. 确定目标受众：通过市场调研、问卷调查等方式了解目标受众的需求和特点
2. 明确品牌定位：根据企业特点和目标受众，确定品牌定位
3. 分析竞争对手：了解竞争对手的网站，分析他们的优势和不足
4. 制定网站策略：，制定网站的内容、功能和推广策略
5. 实施和优化：根据策略实施网站建设，并根据用户反馈进行优化

六、案例分析

案例：某企业是一家专注于环保产品的制造商，他们希望通过网站推广自己的产品。

分析：

• 目标受众：关注环保、 追求绿色生活的消费者
• 品牌定位：绿色、环保、可持续
• 竞争分析：竞争对手的网站主要强调产品功能，而缺乏对环保理念的传播

策略：

• 网站内容：除了产品介绍，增加环保知识、案例分享等内容
• 网站设计：采用绿色、清新的设计风格
• 推广策略：通过社交媒体、环保论坛等渠道进行推广

后来啊：该企业通过准确的网站定位和有效的推广策略，成功吸引了大量关注环保的消费者，提高了品牌知名度和市场份额。

在建站前确立定位是确保企业网站吸引目标受众的关键步骤。通过明确网站建设的目的、 出发点、目标受众、品牌定位和竞争分析，制定合理的网站策略，企业可以打造一个成功的企业网站，实现网络营销目标。

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