一、 背景介绍

《司马TA呀》是联想扬天V450笔记本针对年轻白领一族推出的职场轻喜剧，通过互联网媒体脱口秀节目、博客人际传播、草根视频分享等多种传播方式，帮助初入职场的年轻一代解决工作、生活中的心理问题，一边将产品特性及品牌特征植入其中。

二、 成功策略分析

1. 精准定位目标受众

《司马TA呀》针对年轻白领一族，深入了解他们的需求和痛点，将产品特性与目标受众的生活场景相结合，实现精准营销。

2. 多元化传播渠道

通过互联网媒体、 博客人际传播、草根视频分享等多种传播渠道，扩大品牌影响力，提高知名度。

3. 创意内容制作

《司马TA呀》以轻松幽默的方式演绎职场故事， 将产品特性融入剧情，让消费者在观看过程中自只是然地认同产品价值。

4. 网民互动参与

《司马TA呀》剧组推出网民选拔活动， 聘请热心网友参与剧集拍摄，满足用户参与热情，提高用户粘性。

5. 跨界合作

与搜狐娱乐公司等专业制作团队合作， 提高内容质量，扩大品牌影响力。

三、 案例分析

1. 剧情创新

将职场生存法则“.”拟人化为虚拟人物“司马”，以轻松幽默的方式展现职场生活，引发观众共鸣。

2. 产品植入

在剧情中巧妙植入联想扬天V450笔记本的产品特性，让消费者在观看过程中自只是然地认同产品价值。

3. 网民互动

通过四格漫画填词征集等多种形式与网民互动， 提高用户参与度，增强用户粘性。

《司马TA呀》通过网络营销策略的成功运用，实现了从“满足消费需求”到“创造消费需求”的营销转变。其成功经验为其他企业提供了借鉴和启示。

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