一、 贾君鹏现象的背景与影响力

在第七届“中国营销盛典”，该案例被评为2009年度佳互动营销事件。“贾君鹏”事件是成功的， 他完全可以作为一次经典的社区营销教材，它所释放的影响力，可以说让企业见证了网民强大的舆论力量，也给企业一个新的营销平台和窗口。

不到一天的时间，事件已经引发各大网站的报导，吸引了海量的网友目光。每天在茫茫网海中游荡的吸血鬼们，这下找到了新鲜的补给，一瞬间蜂拥而上，每个都想咬一口留下齿痕。于是除了“贾君鹏”的妈妈，他的同学、朋友、邻居、老爷、姑妈、二姨妈……一夜间通通现身。

二、贾君鹏现象的成因分析

是什么让“贾君鹏”如此之火？答案各式各样：回忆起儿时的温情，网民被挤压的幽默感，或者干脆就是寂寞、图好玩。一家在北京的传媒公司出面表示， “贾君鹏”事件目的是希望制造事件：激活贴吧上主要原因是魔兽世界游戏服务器停机，而无游戏可玩的人们，也吸引了一般大众的目光。

虽然贴吧上很多人对这有不同看法， 不过红了一个“贾君鹏”，看热闹的人们可能还不一定知道和魔兽世界的关系，但“贾君鹏”之父可是大大为自己的行销服务做了广告。

三、 贾君鹏现象的传播途径

在互联网喧嚣的子夜，盖楼当然不会停止，七月十七日凌晨两点，楼高突破80,000，睡了一觉要上班的人，起床看到已经是100,000。这一天工程还是以每小时超过10,000楼的速度在进行，到这天结束楼高300,000。

之后主要原因是系统的限制，电脑的跟帖被禁止，来自手机的跟帖让速度慢了下来。但这热潮却延烧到百度贴吧之外 引发了各式各样的评论、恶搞图片、歌曲、视频……

四、贾君鹏现象的社会化营销启示

“贾君鹏”事件原貌：2009年七月十六日上午10:59，百度贴吧-“魔兽世界”吧出现一新贴楼，标题是“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，而内容只有“RT”二字。

四个半小时后楼盖到5,000。再经过一小时又一刻钟，达到10,000楼。这时盖楼的速度是266楼每分钟。其后速度持续狂飙，从每小时2,500楼到半夜的每小时12,000楼。七月十六日这天结束时楼高已逼近六万。

“贾君鹏”现象的成功，离不开社会化营销的巧妙运用。通过精准定位目标受众，巧妙地制造话题，利用网络传播的快速性，到头来实现了病毒式传播。对于企业这是一个值得借鉴的案例。

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