网络炒作的背景与现状

之所以会出现央视报道的“网络黑社会”， 是主要原因是企业跳过营销策划公司和传媒公司，直接拿着方案找到了推手公司。这种企业直接找推手公司的做法，出于企业利益大化的考虑，传播的内容难免会失去真实性与公正性。而推手公司因盲目追求自身的利益，对传播的内容可以说是来者不拒，根本就不会去监督和审核。

去年对于互联网注定是不平常的一年。网络实名制的再度热议， CN域名注册的叫停，以及近日央视曝光的“网络黑社会”，再一次将互联网推到了风口浪尖上。只不过此次“网络黑社会”现象背后牵扯出一条巨大的灰色产业链， 以及网络推手的职业德行底线，也包括了商家畸形的炒作方式。

网络炒作的定义与特点

什么才是“炒作”？先说说“网络黑社会”的出现，问题出在企业绕过营销策划公司和传媒公司，直接去找推手公司。要想彻底整治“网络黑社会”现象，就得从推手公司开刀。推手公司主要原因是入行门槛低， “水军”流动性大且多为学生兼职等特点，而且众多网络推手公司都是个人工作室行为，根本没有注册公司，较难进行监管。

对此，黄相如表示，对于这样的推手公司，相关部门应该在教育的基础上，督促其进行整改。一边，也应当尽快出台相关的律法法规，在不影响舆论监督的前提下对推手公司进行强有力的约束。

立法整治：推手公司的出路

“炒作”是近年来才出现的词汇，意思是采用特定的媒体工具使某个目标受到关注。英汉词典里也不能查到“炒作”一词， 英语里有一个词可与之对应："hype"，意思是：“大肆宣传，大做广告”。“炒作”在商业层面也就是“事件营销”。这一观念直到上世纪90年代末才在引进到国内。

为何会出现“网络黑社会”？“推手公司”急需立法整治。作为一个成功的商业炒作事件的策划者， 必须懂“网络营销、品牌营销、整合营销传播、新闻传播学和导演学”五者缺一不可。真正的品牌炒作， 不是由所谓的网络推手公司、论坛炒作公司、网络公关公司、口碑推广公司去做，而应该去由品牌营销策划公司去做。

企业品牌炒作的正规流程

企业品牌炒作的正规流程是由企业找到营销策划公司，让其为企业的宣传制定出相应的策略。然后交给文化传媒公司施行团队进行传播， 施行团队一般是文化传媒公司才能具备资质和职业素养，绝对不是临时性的从网上征集水军进行发帖传播。

在这一过程中，传播的内容进行了2道严格的把关。先说说营销策划公司制定的策略必须是合法的、真实的，不能含有污蔑诋毁竞争对手的内容。再者，传媒公司在进行传播之前，出于对受众负责的态度，会对传播的内容进行第二次把关。

确保网络炒作的合规性，需要从多个方面入手。立法整治是推手公司的重要出路，但并非唯一出路。企业、营销策划公司、传媒公司等各方都需要共同努力，才能营造一个健康、有序的网络环境。

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