因为数字出版行业的蓬勃发展，电子书市场也迎来了前所未有的机遇。只是百度在电子书市场的发展却显得步履维艰。本文将从终端与内容的双重束缚角度，分析百度电子书发展受阻的原因。

终端束缚：互联网应用与服务市场的聚焦

百度一直将发展力量集中于互联网应用及服务市场，对终端市场尚未涉及。尽管百度拥有强大的资金实力， 可以通过终端定制快速弥补市场发展不足，但在数字出版领域“一穷二白”的百度，即使拥有自有终端，也不会在“终端+内容”的电子书市场取得竞争优势。

还有啊， 由于盛大在数字出版领域的全线入局，电子阅读器终端厂商，特别是正在构建自有的“终端+内容”模式的终端厂商，对百度的警惕性将有所提升。百度如采用终端定制或与终端厂商合作的战略也会有所阻力。

内容束缚：数字版权内容资源的缺失

内容资源是电子书市场发展的核心竞争力。百度数字版权内容资源尚未积累与构建，成为其发展电子书的大短板。目前， 因为数字出版的快速发展，部分掌握版权内容资源的厂商纷纷跳出原有产业链，通过终端定制、平台运营等方式构建以内容提供商为主导的产业链，尽量缓解受制于运营商的局面。

百度此时入局， 纵使可以快速构建内容平台，但摆在其面前的首要难题就是如何有效整合版权内容资源。还有啊， 百度需要注意一点，即使可以如谷歌的数字图书馆一样快速网罗大量免费内容，但在数字版权保护越来越引起国家监管部门重视的情况下这种做法如履薄冰。

应对策略：终端定制与内容整合

针对终端束缚， 百度可以考虑以下策略：

• 与终端厂商合作，共同开发电子阅读器终端产品。
• 投资或收购现有电子阅读器终端厂商，实现终端市场的快速布局。

• 与中小内容提供商合作，获取更多优质版权内容。
• 自建版权内容平台，吸引更多内容创作者入驻。

百度在电子书市场的发展中，面临着终端与内容的双重束缚。要想突破困境，百度需要制定适合自身特点的发展战略，在终端定制与内容整合方面下功夫。只有这样，百度才能在电子书市场取得一席之地。

---